AI-optimering är ett måste…

Du kan ligga etta på Google och ändå vara helt osynlig i ChatGPT. I min undersökning hittade vi tio företag som låg på förstaplatsen i Google men som inte nämndes av ChatGPT i någon av de körningar där motsvarande fråga testades. Vi undersökte svenska företag inom flera branscher och orter. För varje fråga samlade vi in Googles resultat och jämförde sedan företagen där med vilka företag ChatGPT rekommenderade. AI delen testades med fem olika formuleringar av varje fråga och varje formulering kördes tre gånger.

Av 269 företagsposter från Googles resultat nämndes 159 av ChatGPT. Det är 59,1 procent, vilket betyder att drygt fyra av tio företag som syntes på Google inte dök upp hos ChatGPT. Det mest intressanta var ändå placeringarna. Företag på plats 1 till 3 i Google nämndes av ChatGPT i 60,2 procent av fallen, medan företag på plats 4 till 10 nämndes i 58,6 procent. Skillnaden var bara 1,6 procentenheter.

Jag blev förvånad när jag såg hur liten korrelationen var. Alla de råd som ges för AI-optimering är mer eller mindre exakt samma som för SEO, ändå är det så stora skillnader mellan resultaten.

Jag hade förväntat mig ett betydligt tydligare samband. Om Google tycker att ett företag är det bästa svaret på en fråga borde det åtminstone vara betydligt vanligare att ChatGPT också rekommenderar det. Så såg det inte ut. Det finns uppenbarligen ett samband mellan synlighet i Google och synlighet i ChatGPT, men en bra Googleplacering är långt ifrån någon garanti för att du också blir synlig i ett AI svar. Det här hade varit mindre intressant om ChatGPT fortfarande varit en ganska liten kanal, men det är den inte längre. OpenAI uppgav i augusti 2026 att ChatGPT används av omkring en miljard människor varje vecka. Företaget har också uppgett att användningen av sökfunktionen nästan tredubblats på ett år. Poängen är inte att Google har försvunnit eller att du ska flytta allt arbete från Google till ChatGPT. Poängen är att människor nu har ytterligare ett sätt att hitta företag, produkter och tjänster, och vår undersökning visar att systemen inte väljer samma företag i särskilt hög utsträckning.

Om du arbetar med SEO och bara mäter vad som händer i Google missar du därför en del av hur människor faktiskt hittar information. Hur stor den delen är kommer att skilja sig mellan olika branscher och målgrupper, men utvecklingen går tillräckligt snabbt för att det inte längre känns rimligt att vänta på att AI sök ska bli en stor kanal någon gång i framtiden. Den är redan stor nog för att behöva finnas med i arbetet.

AI behöver bli en del av arbetet med SEO

Det har dykt upp flera nya namn för optimering mot språkmodeller. GEO, AEO och LLMO är några av dem. Jag är inte särskilt övertygad om att vi behöver ett nytt yrke varje gång sökresultatet förändras. Mycket av det som verkar påverka synligheten i AI är sådant en bra SEO specialist redan arbetar med, som innehåll, teknik, länkar, varumärke, externa omnämnanden och auktoritet. Skillnaden är att arbetet behöver bli bredare. En bra placering i Google är fortfarande värdefull, men vår undersökning visar att den inte automatiskt gör dig till ett bra svar för ChatGPT. Därför behöver du inte kasta bort det vanliga arbetet med SEO och börja om från början. Du behöver i stället anpassa några av delarna så att de fungerar bättre både i vanliga sökresultat och när en språkmodell ska välja vilka företag, produkter eller källor den ska rekommendera.

Traditionell SEO börjar ofta med sökord. Du kanske hittar sökningen Redovisningsbyrå Göteborg och undersöker hur många som söker, vilka företag som rankar och vilket innehåll som behövs för att konkurrera. I ChatGPT kan samma behov uttryckas som Vilka redovisningsbyråer i Göteborg är bra för mindre SaaS bolag som säljer internationellt? Det är fortfarande samma kund och samma marknad, men frågan innehåller betydligt mer information om vad personen faktiskt försöker välja.

Internationella studier visar dessutom att ChatGPT ofta gör flera egna sökningar bakom kulisserna innan svaret sätts ihop. I en studie av 15 000 prompts genererades drygt 43 000 sådana underliggande sökningar, och 95 procent av dessa följdsökningar saknade traditionell sökvolym. Det är inte särskilt konstigt. Många frågor är för specifika för att någon ska söka på exakt samma formulering tillräckligt ofta för att de ska dyka upp som ett eget sökord i vanliga verktyg. Det betyder inte att sökvolym har blivit ointressant. Det betyder att sökordsanalysen behöver kompletteras med en bättre förståelse för själva beslutet kunden försöker fatta. Du behöver förstå vilka problem kunden försöker lösa, vilka alternativ kunden jämför och vilka kriterier som avgör vilket företag som blir relevant. En del av de frågorna kommer aldrig att ha någon imponerande sökvolym, men de kan ändå spela en stor roll när en språkmodell ska sätta ihop ett rekommenderande svar.

Innehållet behöver ge tydligare svar

En del av det som internationella studier pekar på är ganska odramatiskt. Fokuserat innehåll som faktiskt besvarar frågan verkar ha lättare att användas i AI svar än långa texter som försöker täcka allt möjligt runt ämnet. Det här är egentligen bra SEO även utan ChatGPT. Om någon vill veta hur räntan på ett företagslån fungerar behöver de inte först läsa 800 ord om att företagande kan vara både spännande och utmanande. De behöver svaret.

Definitioner, siffror, jämförelser, priser, exempel och tydliga processer är användbara eftersom de hjälper läsaren att förstå ämnet. Samma saker gör det också enklare för ett AI system att plocka ut relevant information när det ska sätta ihop ett svar. Det betyder inte att du ska börja skriva konstiga texter för robotar eller dela upp varje artikel i hundra små frågor och svar. Det betyder att varje sida behöver ha ett tydligt jobb och faktiskt göra det jobbet.

Har du egen data blir det ännu mer intressant. Publicera undersökningen, visa priserna, jämför alternativen, beskriv vem tjänsten passar för och vem den inte passar för och förklara hur processen faktiskt fungerar. Egen information ger människor en anledning att läsa och andra sajter en anledning att hänvisa till dig. Samtidigt skapar det tydliga fakta som både Google och AI system kan använda.

Du behöver finnas utanför din egen webbplats

Här tycker jag att AI gör en gammal fråga inom SEO mer intressant. SEO har länge fokuserat mycket på länkar. Vem länkar till dig, hur stark är sidan och vilken sorts länk får du? Det är fortfarande relevanta frågor, men för AI blir det också viktigt vilken information som finns om dig, inte bara vilken information som kommer från dig.

Flera internationella studier har hittat samband mellan synlighet i AI och externa varumärkesomnämnanden. Ahrefs analyserade 75 000 varumärken och fann betydligt starkare samband mellan synlighet i AI och omnämnanden på andra webbplatser och YouTube än mellan synlighet i AI och mängden innehåll på företagets egen sajt. Det är korrelation och visar inte att ett omnämnande i sig orsakar bättre synlighet, men mönstret är tillräckligt intressant för att påverka hur jag skulle arbeta.

Om företaget beskrivs i branschmedia, tester, jämförelser, guider, videor och andra trovärdiga källor finns fler externa datapunkter som kan hjälpa ett AI system att förstå vad företaget är och vad det är känt för. Det gör digital PR mer relevant för arbetet med SEO. Det gör varumärkesarbete mer relevant och det gör även omnämnanden utan en perfekt SEO länk mer intressanta. Jag vill fortfarande ha länken, men jag skulle inte automatiskt avfärda en bra publicering bara för att länken är nofollow. Om företaget nämns tydligt, i rätt sammanhang och på en relevant webbplats kan publiceringen ha ett värde som inte fångas av den gamla frågan om länkkraft.

Det påverkar också hur du behöver tänka på varumärke. Ett AI system ska inte bara hitta en sida utan kunna svara på frågor om vilka företag som är bra på något, vad som skiljer dem åt och vilket företag som passar en viss typ av kund. För att kunna göra det behöver systemet förstå mer än vad som står på företagets egen startsida. Du kan själv skriva att du är bäst hur många gånger du vill. Det blir mycket mer intressant om oberoende källor återkommande beskriver företaget som starkt inom ett visst område. Därför tror jag att gränsen mellan SEO, PR och varumärkesarbete kommer att bli mindre tydlig. Det är svårt att optimera sig till att andra människor pratar om dig. Du behöver faktiskt ge dem en anledning att göra det.

Tekniken är fortfarande ganska vanlig SEO

Den tekniska delen är betydligt mindre dramatisk. Google säger själva att deras AI funktioner bygger på samma grundläggande tekniska krav som vanlig sök. Sidan ska kunna crawlas och indexeras, viktigt innehåll ska gå att läsa, internlänkar ska fungera och strukturerad data ska beskriva det som faktiskt finns på sidan. Det är sådant som redan borde ingå i en vanlig teknisk genomgång.

OpenAI har på motsvarande sätt en särskild bot för ChatGPT Search som heter OAI SearchBot. Det är också värt att skilja den från GPTBot. GPTBot används för modellträning medan OAI SearchBot används för sökfunktionen, vilket betyder att du kan välja att blockera träning utan att samtidigt blockera möjligheten att visas i ChatGPT Search. Jag skulle kontrollera den typen av saker som en del av det vanliga tekniska arbetet med SEO.

Jag skulle däremot vara försiktig med tekniska produkter som påstår att det krävs någon helt ny AI struktur på sajten. Google har uttryckligen sagt att du inte behöver särskild AI markup eller en llms.txt fil för att synas i deras AI funktioner. Det är ett ganska bra skäl att inte börja med den typen av lösningar. Om sajten redan har problem med crawlning, innehåll eller internlänkning finns det mer grundläggande saker att lösa först.

Synlighet i AI måste mätas annorlunda

Den största praktiska skillnaden mot vanlig rankingmätning är att AI svar varierar. Om du ligger fyra i Google kan du kontrollera det igen och få ungefär samma svar. ChatGPT fungerar inte så. Samma fråga kan ge olika företag vid olika körningar, en annan formulering kan ge ett annat svar och en annan språkmodell kan välja helt andra företag. Det var därför vi inte frågade ChatGPT en gång i vår undersökning. Varje fråga testades med fem olika promptvarianter och varje variant kördes tre gånger. Det gav 15 AI svar per undersökt fråga. Det är fortfarande ingen absolut sanning, men det ger ett betydligt bättre underlag än att fråga en gång, ta en skärmdump och behandla det som ett stabilt sökresultat.

Jag tycker därför att synlighet i AI behöver bli en del av den vanliga rapporteringen för SEO. Det mest intressanta är att följa hur ofta företaget nämns, vilka konkurrenter som nämns, vilka externa källor som används och var det finns stora skillnader mellan Google och AI. Just avvikelserna är särskilt intressanta eftersom de kan visa sådant som en vanlig rankingrapport missar.

Om du rankar dåligt i Google men ändå ofta rekommenderas av ChatGPT finns det något annat systemet plockar upp. Det kan vara externa källor, ett tydligt varumärke, recensioner, specialisering eller någon annan signal som inte syns i din vanliga rankingrapport. Om du ligger etta i Google och aldrig nämns i ChatGPT har du det motsatta problemet. Det är i de avvikelserna jag skulle börja leta efter vad som faktiskt skiljer systemen åt.

Vi vet fortfarande ganska lite

Det finns redan gott om listor med påstått bevisade faktorer för GEO, men jag skulle vara försiktig med dem. En forskningsöversikt från 2026 gick igenom 45 studier om optimering för generativa söksystem. Den viktigaste slutsatsen är att vi ännu inte har någon universell metod som bevisats ge stabilt bättre synlighet i AI över flera modeller, frågor och plattformar. Resultaten varierar för mycket för att vi ska kunna säga att det finns ett enkelt recept.

Det betyder inte att du ska ignorera området. Det betyder att du inte ska kasta bort sådant vi vet fungerar för att någon hittat på en ny förkortning och ett nytt paket att sälja. Användningen av AI växer extremt snabbt och människor använder redan språkmodeller för att hitta företag, jämföra alternativ och fatta beslut. Vår egen undersökning visar samtidigt att en bra Googleplacering långt ifrån garanterar att ChatGPT väljer dig.

Därför tycker jag inte att optimering för AI ska ligga bredvid SEO som ett separat projekt. Det ska vara en naturlig del av arbetet med SEO.

Så gör du AI optimering

Mät innan du börjar optimera

Börja med att mäta hur ofta företaget nämns, vilka konkurrenter som rekommenderas och vilka källor som används. Kör flera formuleringar av samma fråga och upprepa testerna, eftersom AI svar varierar. Målet är att hitta ett tydligt mönster, inte en exakt position.

Komplettera sökordsanalysen med promptanalys

Sökord är fortfarande viktiga, men komplettera dem med de frågor kunder faktiskt ställer till AI. Försök förstå vilket problem de vill lösa, vilka alternativ de jämför och vilka kriterier de använder för att välja.

Ge tydliga svar

Gör det enkelt att hitta svaret. Visa priser, skillnader, definitioner, exempel och vem tjänsten passar för. Bra innehåll behöver inte skrivas för robotar, men det ska vara tydligt nog för både människor och AI system att förstå.

Publicera egen information

Egen data är särskilt värdefull. Publicera undersökningar, statistik, priser, tester, jämförelser och egna erfarenheter. Det ger både människor och andra sajter en anledning att hänvisa till dig.

Se till att andra pratar om företaget

AI system använder många externa källor. Försök därför synas i branschmedia, tester, jämförelser, podcasts, YouTube och andra relevanta sammanhang. Det är mer värdefullt när andra beskriver vad företaget är bra på än när du bara gör det själv.

Bygg länkar där sammanhanget är rätt

Bra länkar är fortfarande viktiga, men sammanhanget spelar större roll. Jag skulle hellre ha ett relevant omnämnande och en nofollowlänk från en stark branschpublikation än en perfekt followlänk från en irrelevant sajt.

Kontrollera den tekniska grunden

Se till att viktiga sidor går att crawla och indexera och att internlänkningen fungerar. Kontrollera också att OAI SearchBot inte blockeras om du vill kunna synas i ChatGPT Search. Börja med den tekniska grunden innan du jagar nya AI lösningar.

Leta efter skillnaderna mellan Google och AI

Undersök särskilt de frågor där Google och AI väljer olika företag. Om du ligger etta i Google men aldrig nämns i ChatGPT, jämför dig med de företag som faktiskt rekommenderas. Det är ofta i de avvikelserna du hittar de mest intressanta sakerna att förbättra.