En artikel som tidigare skapade kunder kan gradvis tappa sin plats i Google. Medan du publicerar nytt försvinner trafiken till sådant du redan har lagt tid och pengar på. Börja med att sortera sidorna som tappar. Då kan du lägga innehållsarbetet på dem som faktiskt behöver det.
Den här gradvisa nedgången brukar kallas content decay. Konkurrenterna förbättrar sina sidor, information blir inaktuell och människor börjar förvänta sig andra svar. Din artikel kan stå precis som den gjorde när den rankade bra, samtidigt som förutsättningarna runt den har förändrats. Åldern säger däremot ganska lite om vad som behöver göras. En gammal förklaring kan fortfarande vara det bästa svaret på en fråga. En instruktion som publicerades förra månaden kan redan vara oanvändbar om verktyget den beskriver har ändrats.
Alla sidor som förlorar trafik har inte samma problem. Innan du börjar läsa och bearbeta varje artikel behöver du skilja säsongens svängningar från plötsliga tapp och långsam försämring. Annars riskerar listan i Search Console att bli en beställning på omskrivningar som ingen har undersökt behovet av.
Hitta sidorna som tappar
I Search Console kan du börja med att jämföra de senaste tre månaderna med motsvarande period föregående år. Om du inte har koll på verktyget kan du läsa min artikel om verktyg för SEO. Öppna rapporten över sidor under resultat och sortera efter förlorade klick. Det ger dig en första lista att undersöka.
Titta också på utvecklingen mellan jämförelseperioderna. Två sidor kan ha förlorat lika många klick men ha helt olika förlopp. Den ena har tappat lite varje månad. Den andra låg stabilt tills trafiken föll förra tisdagen. Det behöver påverka vad du gör härnäst.
Dela upp sidorna i tre högar
Gör en första sortering innan du börjar ändra innehållet. Använd tidskurvan, jämförelseperioden och en översiktlig kontroll av de sökningar som har tappat. Du behöver inte lösa varje problem här, men du behöver tillräckligt med underlag för att välja nästa steg.
Säsong och missvisande jämförelser
I den första högen lägger du sidor där nedgången kan bero på när du mäter. En artikel om julklappar får förstås en annan utveckling än en guide som människor har ungefär samma behov av hela året. Även en jämförelse med föregående år behöver granskas. Helger, kampanjer och andra händelser kan ligga olika i kalendern.
Kontrollera att du jämför perioder med motsvarande efterfrågan. Om sidan behåller sin position för viktiga sökningar men får färre visningar kan färre människor söka efter ämnet. Google Trends kan hjälpa dig att undersöka det.
Nästa steg är att rätta jämförelsen och bedöma tappet på nytt. Försvinner nedgången när perioderna blir jämförbara finns inget konstaterat tapp att åtgärda med text. Om sidan fortfarande går sämre behöver den undersökas vidare och sorteras efter det förlopp du faktiskt ser.
Plötsliga tapp som behöver en egen diagnos
I den andra högen lägger du sidor där trafiken faller tydligt under en kort period. Börja med att ringa in när det hände och vad som förändrades då. Har en konkurrent gått om? Har Google börjat visa fler annonser, svar från AI eller videor? Har du själv ändrat sidan?
Om tappet började efter att du kortade artikeln eller tog bort ett exempel behöver du jämföra med den tidigare versionen. Du kan ha tagit bort något som gjorde sidan användbar för en viktig grupp sökningar. Om många sidor tappar samtidigt behöver du bredda undersökningen till exempelvis indexering, ändringar av sajten och uppdateringar hos Google. Att två saker inträffar samtidigt ger dig något att undersöka, men bevisar inte orsaken.
Nästa steg är en särskild diagnos av tappet. Sidan ska inte direkt in i den planerade innehållsrundan. Undersökningen kan senare visa att innehållet behöver förbättras, men den kan också leda till en teknisk åtgärd eller visa att sökresultatet ger färre klick vidare.
Långsam försämring där innehållet har halkat efter
I den tredje högen lägger du sidor som gradvis har tappat och där en första jämförelse visar att innehållet har blivit mindre användbart än alternativen.
Sidan svarar fortfarande på en relevant fråga, men instruktionerna har åldrats, viktiga uppgifter saknas eller konkurrenterna hjälper läsaren bättre. Det räcker inte att kurvan lutar nedåt. Du behöver också kunna peka på en trolig brist i innehållet. Annars återstår diagnosen. En långsam nedgång är i sig inget bevis för att artikeln behöver skrivas om.
Det är den här högen som går direkt vidare till en planerad innehållsrunda. Nu har du ett urval där det finns skäl att lägga tid på att undersöka och förbättra innehållet. Sidorna i de två andra högarna får sina egna nästa steg.
Prioritera sidorna som gör nytta
Även bland sidor som behöver förbättras måste du välja var du börjar. Säg att du har två artiklar som tappar trafik. Den ena har lockat mängder av nyfikna besökare som sedan lämnat sajten. Den andra har betydligt färre läsare, men bland dem finns människor som hör av sig och vill köpa det du säljer. Börja med den som ger dig kunder. Det går att lägga en hel arbetsvecka på att få tillbaka trafik som aldrig gav särskilt mycket, bara för att nedgången såg dramatisk ut i rapporten.
Väg också nyttan mot arbetet som krävs. En viktig guide med några felaktiga instruktioner kan vara enkel att få ordning på. En produktjämförelse som behöver egna tester kräver en större insats. Anteckna vad varje sida bidrar med, vilken brist du har sett och vad du behöver undersöka närmare. Då får du en arbetskö som går att prioritera.
Undersök vad som saknas på varje sida
När det är dags att arbeta med en sida går du djupare i de sökfrågor som står för nedgången. Artikeln kanske fortfarande fungerar för sitt huvudämne men har tappat en grupp mer specifika sökningar. Då har du ett tydligare problem att undersöka än att hela artikeln verkar gå sämre.
Läs klick, visningar, klickfrekvens och position tillsammans. Om visningarna finns kvar men klicken minskar behöver du titta på hur sökresultatet ser ut. Sidans genomsnittliga position kan också lura dig. Den påverkas av vilka sökningar sidan visas för. Börjar du synas långt ner på många nya sökningar kan genomsnittet försämras trots att dina viktigaste placeringar ligger kvar. Följ därför de sökningar som stod för trafiken du har förlorat. Om den närmare undersökningen pekar på en annan orsak behöver du ändra planen.
Läs sedan sidan och jämför med dem som nu rankar bättre. Fungerar dina instruktioner fortfarande? Finns produkterna du rekommenderar kvar? Har konkurrenterna egna tester, bättre exempel eller svar på frågor som du lämnar öppna? Leta efter vad läsaren får hos dem som saknas hos dig. Det räcker inte att konstatera att deras text är längre.
Om konkurrenterna har testat produkterna och visar vad som fungerade, medan din jämförelse mest återger tillverkarnas beskrivningar, har du ett större jobb framför dig. Några nya produktnamn och årets datum räcker inte.
Ibland visar undersökningen att själva behovet har förändrats. Säg att din artikel förklarar hur man räknar ut ett visst värde, men att sökresultatet numera domineras av kalkylatorer. Det kan tyda på att människor främst vill få beräkningen gjord. Då kan en kalkylator vara en relevant förbättring av sidan. Att lägga till fler stycken om formeln hjälper knappast den som vill skriva in sina siffror och få ett svar.
Välj rätt åtgärd för innehållet
När du vet vad som brister kan du bestämma hur mycket som behöver ändras. Behåll de delar som fungerar och förbättra det som saknas eller har blivit fel. Ibland räcker nya instruktioner och bilder. Andra gånger behöver du göra om en stor del av arbetet bakom artikeln.
Du kan också upptäcka att du redan har skrivit nästan samma artikel flera gånger. Jag vet själv att jag skrivit om titlar, H1 och länkar nästan oändligt många gånger. Det var annorlunda förr. Då kan det vara värt att samla det bästa på en sida och omdirigera de gamla adresserna dit. Men läs dem först. Den som ska välja kaffemaskin och den som står hemma med en kaffemaskin som inte startar behöver olika hjälp.
Skriv ner vad varje sida behöver
| Artikel | Vad du hittar | Åtgärd |
|---|---|---|
| Så kommer du igång med Search Console | Artikeln får relevanta besökare, men skärmbilderna visar menyer som har ändrats och några instruktioner går inte att följa. | Förbättra. Uppdatera instruktioner och bilder. Behåll fungerande förklaringar och samma adress. |
| Så väljer du bokföringsprogram | Guiden leder till förfrågningar, men priserna är gamla och viktiga funktioner saknas i jämförelsen. | Förbättra. Kontrollera tjänsterna och uppdatera jämförelsen så att rekommendationerna har ett aktuellt underlag. |
| Välja kaffemaskin till kontoret och Köpguiden för kontorets kaffemaskin | Artiklarna hjälper samma läsare med samma köpbeslut. Båda innehåller användbara delar, men upprepar mycket. | Slå ihop. Samla det bästa på den lämpligaste adressen och omdirigera den andra dit. |
| Så rengör du din espressomaskin och Rengöring av espressomaskiner | Två nästan likadana guider beskriver samma rengöring. Den ena har tydligare instruktioner, den andra bättre bilder. | Slå ihop. Kombinera instruktionerna och bilderna till en komplett guide. Omdirigera den gamla sidan. |
| Vinn en surfplatta i vår tävling 2018 | Tävlingen är avslutad. Artikeln saknar relevant trafik, inkommande länkar och fortsatt värde för besökarna. | Radera. Det finns ingen relevant ersättare att omdirigera till. |
| Veckans rabattkoder från januari 2019 | Samtliga koder har gått ut. Sidan har inga värdefulla länkar, inget historiskt värde och ingen aktuell motsvarighet. | Radera. Låt adressen ge 404 eller 410 i stället för att skicka besökaren till startsidan. |
Var försiktig med att radera sådant som får få besök. Installationsanvisningen kanske aldrig kommer att bli någon trafikmagnet, men för kunden som sitter med delarna utspridda över golvet kan den vara den viktigaste sidan du har. Kontrollera också om andra sajter länkar dit och varför de gör det. När innehållet verkligen har gjort sitt kan du ta bort det. Finns en relevant ersättare kan du omdirigera dit, men startsidan är sällan till någon hjälp för den som försöker hitta en särskild instruktion.
Följ upp de sökningar som hade tappat
Spara den gamla versionen och skriv ner när och vad du ändrade. Då slipper du några månader senare försöka minnas om trafiken började falla före eller efter att du tog bort halva artikeln. Följ sedan de sökningar som hade tappat och kontrollera om besökarna hör av sig, handlar eller får den hjälp sidan är tänkt att ge. Ge uppföljningen tid. Några bra dagar direkt efter uppdateringen säger ganska lite.
Planera nästa genomgång medan du fortfarande har sidan i huvudet. Anteckna vad som riskerar att bli inaktuellt och vem som ska hålla koll på det, särskilt om guiden beskriver ett verktyg som ofta förändras. Läsaren som fastnar vid en knapp som inte längre finns ska helst slippa upptäcka att instruktionen har blivit gammal åt dig.
Lämna ett svar