Jag har blivit straffad av Google

Ett allvarligt tapp i Google kan se brutalt ut.

På måndagen får du hundratals besök från sökresultaten. Några dagar senare är trafiken halverad. Sidor som legat stabilt på första sidan syns plötsligt inte bland de första hundra resultaten. Telefonen slutar ringa. Beställningarna minskar. Kurvan i Google Search Console ser ut som en klippkant. Det är lätt att dra slutsatsen att Google har straffat dig och ibland stämmer det, oftast gör det inte det.

Jag har sett sajter som trott att de blivit straffade när någon av misstag lagt noindex på hela webbplatsen. Jag har sett tapp som orsakats av misslyckade migreringar, borttagna interna länkar, hackade sidor och felaktiga canonicaltaggar. Jag har också sett sajter som träffats av manuella åtgärder, stora algoritmiska förändringar och system som slutat ge värde åt länkar som tidigare bar nästan hela rankingen.

Resultatet kan se likadant ut i trafikgrafen. Lösningen är helt olika.

Därför börjar jag aldrig med att rensa länkar, skriva om hundratals texter eller bygga en ny webbplats. Jag börjar med att ta reda på vad som faktiskt har hänt. Det här är bland det svåraste du gör inom SEO och min bild är att de flesta SEO-konsulter inte är i närheten av att bemästra det. Anledningen är enkel, det är inte så vanligt med straff och filter så de får inte öva så mycket på det. Det är också ofta ett långt arbete som är svårt att utvärdera på vägen, en manuell åtgärd kan sitta i 2 år, oavsett om du åtgärdat problemen eller inte. Google är också i de fallen väldigt sparsmakade med feedback, de tycker ju att du är en skurk (sort of, de har ändrat hållning det senaste decenniet men det är grundinställningen).

Förr eller senare brukar många som råkat ut för någon manuell åtgärd eller filter, det man upplever som ett Google-straff, hamna hos mig. Jag har över åren arbetat med säkert 100-tals sajter med något av problemen jag beskriver nedan och det är inte omöjligt att lära sig hantera, det kräver bara mycket erfarenhet. Jag tänkte därför dela med mig av, ungefär en checklista, så här gör jag när jag räddar en sajt som Google tappat förtroendet för.

Min kontroll följer normalt fyra steg

1. Jag kontrollerar om sajten har fått en manuell åtgärdi Google Search Console.
2. Jag jämför tappet med datum för Googles core updates och spam updates.
3. Jag undersöker om tekniska fel kan ha orsakat tappet.
4. Jag granskar sådant som kan ha gjort att Googles automatiska system värderar sajten lägre.

Ordningen är viktig och jag prioriterar efter hur enkelt det är att kontrollera och hur enkelt det är att rätta till. Att se om du fått en manuell åtgärd är enkelt, du får meddelande om det i Search Console. Ett filter som Panda eller Penguin är både svårare att kontrollera och mycket jobbigt att åtgärda. Du ska inte lägga månader på att bygga om innehållet om problemet egentligen är en bortglömd inställning i WordPress.

Börja med att fastställa tappet

Innan jag letar efter orsaken vill jag veta vad som har tappat.

Det räcker inte att någon säger att trafiken har minskat. Jag vill veta när minskningen började, hur snabbt den skedde och vilka delar av sajten som drabbades.

Ett tapp kan bland annat innebära att

• hela sajten har förlorat synlighet
• en viss katalog har försvunnit
• enskilda sidtyper har tappat
• kommersiella sökningar har fallit medan informationssökningar ligger kvar
• positionerna är stabila men klickfrekvensen har minskat
• antalet indexerade sidor har kollapsat
• varumärkessökningar fungerar men generiska sökningar har försvunnit
• trafiken har flyttats mellan webb, bilder, video, nyheter eller Discover
• efterfrågan på marknaden har minskat trots att positionerna är oförändrade

Jag jämför därför data från flera håll. Google Search Console visar klick, exponeringar, sökningar, sidor och genomsnittliga positioner. Analysverktyget visar vad som faktiskt händer på sajten. Ett externt positionsverktyg kan visa om tappet gäller synlighet i sökresultatet eller om det främst är trafiken som förändrats.

Det är också viktigt att välja rätt jämförelseperiod.

En ehandel kan tappa dramatiskt efter jul utan att någonting har hänt i Google. Ett företag som säljer värmepumpar får en annan sökvolym i juli än i januari. Jämför därför inte bara veckan efter tappet med veckan före. Jämför också med motsvarande period föregående år och kontrollera om efterfrågan på de viktigaste sökningarna har förändrats.

Ju mer exakt du kan beskriva tappet, desto lättare blir det att hitta orsaken.

Kontrollera manuella åtgärder

Det första jag gör är att öppna Google Search Console och gå till rapporten för manuella åtgärder.

En manuell åtgärd innebär att en mänsklig granskare hos Google har bedömt att sajten eller delar av den bryter mot Googles regler. Åtgärden kan påverka enskilda sidor, en del av webbplatsen eller hela sajten.

Det här är den enklaste typen av Googleproblem att diagnostisera. Google berättar att åtgärden finns och anger vilken typ av överträdelse de har hittat.

Det betyder inte att den är enkel att reparera.

Google kan bland annat vidta manuella åtgärder för

• onaturliga länkar till sajten
• onaturliga länkar från sajten
• tunt innehåll med litet eller inget eget värde
• dold text och överdriven användning av sökord
• cloaking och vilseledande omdirigeringar
• ren spam
• användargenererad spam
• spam som tredje part har publicerat på sajten
• vilseledande strukturerad data
• dolda bilder
• mobila omdirigeringar som användaren inte förväntar sig
• missbruk av bakåtknappen

Google kan också vidta särskilda åtgärder som påverkar synligheten i Google News och Discover.

Om rapporten inte visar någon manuell åtgärd har du inte fått en sådan åtgärd. Du kan fortfarande ha drabbats av Googles automatiska system, men du ska inte skicka någon begäran om omprövning. Den funktionen hör till manuella åtgärder.

Så reparerar du en manuell åtgärd

Läs först exakt vad Google skriver. Försök inte lösa den åtgärd du tror att du har fått. Lös den som faktiskt visas i Search Console.

Därefter behöver du identifiera hela omfattningen.

Om åtgärden gäller tunna sidor räcker det inte att förbättra tre uppenbart dåliga texter och lämna femhundra liknande sidor orörda. Om den gäller utgående länkar behöver du granska hela mönstret, inte bara den länk som råkade nämnas i ett exempel.

Google skriver uttryckligen att problemet ska rättas på alla berörda sidor. En partiell städning ger inte en partiell återkomst till sökresultaten.

När problemet är åtgärdat skickar du en begäran om omprövning. Den bör förklara

• vad som var fel
• hur problemet uppstod
• vilka delar av sajten du har granskat
• vad du har tagit bort eller förändrat
• hur du har säkerställt att samma sak inte händer igen
• vilka underlag som visar att arbetet är genomfört

Försök inte övertyga Google om att deras granskare har missförstått allt om du samtidigt lämnat problemet kvar. En bra begäran handlar mer om vad du har gjort än om varför du tycker att du borde få tillbaka trafiken.

Hur lång tid tar en omprövning

Google anger att en omprövning ofta tar flera dagar eller veckor. Länkrelaterade ärenden kan ta längre tid.

Att åtgärden försvinner betyder inte automatiskt att de gamla placeringarna kommer tillbaka.

Om du tidigare rankade tack vare länkar som Google nu har slutat räkna har du förlorat den kraft som länkarna gav. När den manuella åtgärden tas bort får sajten möjlighet att konkurrera normalt igen, men de borttagna länksignalerna återuppstår inte.

Det är en viktig skillnad. Du kan reparera straffet utan att reparera trafiken.

Jämför med Googles uppdateringar

Om det inte finns någon manuell åtgärd jämför jag tappet med Googles officiella datum för core updates och spam updates.

Google genomför hela tiden mindre förändringar som aldrig offentliggörs. Några gånger per år lanserar företaget större och bredare förändringar som kallas core updates. Google publicerar också spam updates när systemen för att identifiera manipulation och spam förändras på ett mer märkbart sätt.

Ett tapp under en sådan period bevisar inte att uppdateringen är orsaken. Det är däremot en stark signal om vad jag bör undersöka.

Core updates

En core update är inte ett straff mot en specifik webbplats. Google beskriver dessa uppdateringar som breda förändringar av hur sökresultaten värderas. En sida som flyttas ned behöver därför inte ha gjort något otillåtet. Google kan helt enkelt ha börjat föredra andra resultat. Det här är en viktig men frustrerande skillnad.

När du har fått en manuell åtgärd finns det ett meddelande och en angiven överträdelse. Efter en core update kan du ha tappat 80 procent av trafiken utan att få någon tydlig förklaring.

Jag börjar med att kontrollera om tappet verkligen sammanfaller med utrullningen. Google rekommenderar att du väntar tills uppdateringen är färdig och sedan ytterligare minst en vecka innan du gör en ordentlig jämförelse. Du kan då jämföra en vecka efter uppdateringen med en vecka innan den började.

Under tiden tittar jag på vilka mönster som finns

• Vilka sidtyper har tappat?
• Vilka konkurrenter har tagit positionerna?
• Har de vinnande sidorna mer användbart innehåll?
• Matchar de sökintentionen bättre?
• Har sajten producerat stora mängder likartat innehåll?
• Finns en tydlig avsändare och relevant erfarenhet?
• Är informationen korrekt, aktuell och tillräckligt djup?
• Har sajten ett självständigt värde eller återberättar den mest sådant som redan finns?
• Är det lätt att förstå vem som ansvarar för innehållet?
• Har hela sajten blivit spretig eller tappat sitt tydliga ämnesområde?

Jag försöker inte hitta en magisk faktor. Core updates är breda och det är sällan en enda rubrik, ett visst antal ord eller en enskild teknisk mätpunkt som förklarar ett stort tapp.

Spam updates

Googles system för att upptäcka spam är alltid aktiva. När Google gör större förbättringar av dessa system kan företaget offentliggöra en spam update. SpamBrain är ett av systemen Google använder för att upptäcka spam.

Om tappet sammanfaller med en spam update granskar jag hela sajtens metod.

Jag letar bland annat efter

• innehåll som producerats i stor skala utan tillräckligt värde
• doorway pages skapade för mycket snarlika sökningar
• utgångna domäner som används för att utnyttja gammal auktoritet
• innehåll från tredje part som publicerats för att utnyttja sajtens styrka
• cloaking
• dold text
• manipulerade länkar
• massproducerade sidor med små variationer
• kopierat eller omskrivet innehåll utan eget bidrag
• hackat innehåll
• vilseledande funktioner eller omdirigeringar

En sajt som bryter mot spamreglerna kan ranka lägre eller försvinna helt ur sökresultaten.

Det kan ta månader innan Googles automatiska system lär sig att sajten åter följer reglerna.

När länkarna slutar fungera

Ett länkrelaterat tapp är särskilt besvärligt att förklara för sajtägaren.

Anta att en sajt har rankat tack vare ett stort antal länkar som Google tidigare gav värde. En spamuppdatering gör sedan att Google kan identifiera och neutralisera dessa länkar bättre. Sajten tappar.

Du kan rensa länkarna och upphöra med metoden. Det betyder inte att de gamla positionerna återkommer. Google förklarar att den rankingfördel som de spamartade länkarna tidigare skapade inte kan återskapas genom att du rättar problemet.

Du har inte nödvändigtvis ett kvarvarande straff. Du har förlorat en fördel som Google inte längre tänker ge dig.

För att komma tillbaka behöver du då bygga den auktoritet som sajten egentligen saknade.

Förr var fungerade det på ett annat sätt. Alla länkar räknades, i princip, till dess Google drog slutsatsen att det var manipulation. Då small det till och sajten tappade all sin trafik. Idag är det oftare så att länkar som Google bedömer som manipulerade eller lågkvalitativa helt enkelt räknas bort. Det sker ofta löpande men ibland kommer det som en överraskning.

Datum för större uppdateringar

Jag använder Googles officiella statuspanel när jag jämför trafikfallet med uppdateringar. Där anges både startdatum och hur länge utrullningen pågick.

Följande uppdateringar är särskilt relevanta för sajter som analyserar tapp under de senaste åren.

2026

Core updates

• Core-uppdateringen i mars: 27 mars till 8 april 2026
• Core-uppdateringen i maj: 21 maj till 2 juni 2026

Spam updates

• Spamuppdateringen i mars: 24 till 25 mars 2026
• Spamuppdateringen i juni: 24 till 26 juni 2026

2025

Core updates

• Core-uppdateringen i mars: 13 till 27 mars 2025
• Core-uppdateringen i juni: 30 juni till 17 juli 2025
• Core-uppdateringen i december: 11 till 29 december 2025

Spam updates

• Spamuppdateringen i augusti: 26 augusti till 22 september 2025

2024

Core updates

• Core-uppdateringen i mars: 5 mars till 19 april 2024
• Core-uppdateringen i augusti: 15 augusti till 3 september 2024
• Core-uppdateringen i november: 11 november till 5 december 2024
• Core-uppdateringen i december: 12 till 18 december 2024

Spam updates

• Spamuppdateringen i mars: 5 till 20 mars 2024
• Spamuppdateringen i juni: 20 till 27 juni 2024
• Spamuppdateringen i december: 19 till 26 december 2024

Datumen ska användas som stöd för diagnosen, inte som bevis.

Om ett tapp började samma dag som en core update är sambandet intressant. Om utvecklarna samtidigt lanserade en ny sajtstruktur, tog bort gamla omdirigeringar och bytte JavaScriptlösning behöver du fortfarande undersöka de tekniska förändringarna. Här hittar du Googles egen tabell över uppdateringarna.

Leta efter tekniska fel

Tekniska fel är ofta den bästa nyheten du kan få efter ett stort tapp.

Det kan vara dyrt och jobbigt att rätta dem, men de är åtminstone konkreta. Du behöver inte försöka förstå hur Google värderar hela sajten. Du behöver hitta felet, reparera det och se till att Google kan genomsöka och indexera rätt sidor igen. Ofta kan det enklaste sättet vara att eftergåra vilka förändringar som gjorts på eller innan det aktuella datumet. Det är vanligare att en förändring rullats ut som pajat sajten än att den faktiskt blivit straffad.

Jag börjar med att kontrollera om Google fortfarande kan komma åt sajten.

Indexering

Jag granskar bland annat

• om viktiga sidor har fått noindex
• om robots.txt blockerar Googlebot
• om sidor returnerar rätt statuskod
• om canonicaltaggar pekar mot fel webbadresser
• om webbplatskartan innehåller rätt sidor
• om Google väljer andra canonicaladresser än sajten anger
• om stora mängder sidor har försvunnit ur indexet
• om viktiga sidor kräver JavaScript som Google inte kan rendera som avsett
• om inloggning, brandvägg eller säkerhetssystem blockerar Google
• om domänen eller protokollet har bytts utan korrekta omdirigeringar

Rapporten för sidindexering och verktyget för webbadressinspektion i Search Console är centrala här. Search Console kan också visa säkerhetsproblem och problem med strukturerad data.

Migreringar

Ett stort antal dramatiska tapp börjar med orden:

Vi lanserade bara en ny webbplats.

Vid en migrering kan webbadresser ändras, interna länkar försvinna, omdirigeringar bli felaktiga och innehåll råka tas bort. Den nya sajten kan se bättre ut för användaren samtidigt som den blivit betydligt svårare för Google att förstå.

Jag jämför därför den gamla och den nya strukturen

• Finns alla viktiga sidor kvar?
• Pekar varje gammal adress till närmaste relevanta nya adress?
• Har många sidor omdirigerats till startsidan?
• Har rubriker, text och internlänkar försvunnit?
• Har viktiga sidor hamnat flera klick längre ned?
• Finns gamla domänversioner kvar?
• Har parametrar och filter skapat nya dubbletter?
• Returnerar borttagna sidor korrekta statuskoder?

Ett migreringsfel kan ge ett snabbt och mycket tydligt tapp. Det kan också utvecklas gradvis när Google genomsöker fler av de nya adresserna.

Internlänkar och navigering

Google behöver länkar för att hitta sidor och förstå deras relation till resten av webbplatsen.

Om en redesign tar bort länkar till viktiga kategorier kan de förlora synlighet trots att sidorna fortfarande finns kvar och är indexerade. Samma sak kan hända när länkar byggs med teknik som Google inte tolkar som vanliga länkar eller när stora delar av navigeringen går sönder.

Jag kontrollerar därför inte bara om sidan existerar. Jag kontrollerar om sajten fortfarande behandlar den som viktig.

Hackning och spam

En hackad webbplats kan börja innehålla tusentals sidor om läkemedel, kasinon, falska supporttjänster eller andra ämnen som inte hör hemma på domänen.

Ibland syns sidorna inte i den vanliga navigeringen. De kan ändå hittas av Google och påverka hur sajten bedöms.

Kontrollera säkerhetsrapporten i Search Console, serverloggar, nya användarkonton, oväntade filer, ändrade mallar och indexerade webbadresser du inte känner igen.

Att bara ta bort de synliga spamsidorna räcker inte. Du måste också täppa till säkerhetshålet, byta berörda lösenord och kontrollera att angriparen inte har lämnat en ny väg in.

Granska algoritmiska filter och nedvärderingar

När manuella åtgärder och tekniska fel är uteslutna börjar den svårare delen.

Jag använder fortfarande ibland ord som Panda och Penguin när jag förklarar typen av problem. De är användbara eftersom många i SEO känner igen dem. Men du ska inte föreställa dig två fristående filter som Google startar vid särskilda tidpunkter och sedan stänger av.

De bakomliggande frågorna lever vidare i Googles bredare system.

Panda handlade i stora drag om att identifiera tunt, svagt och massproducerat innehåll. Penguin handlade om manipulerade länkar och onaturliga länkmönster. Googles system har utvecklats, men sajter kan fortfarande förlora synlighet på grund av samma grundproblem.

Svagt innehåll

Jag letar efter innehåll som existerar för att täcka en sökfras men inte för att hjälpa en människa. Det här kommer ofta som ett resultat av Programmatic SEO nu, förr var det annorlunda men den här tjänsten har börjat säljas och den skördar offer. Det är lätt att falla i fällan, för varje artikel du lägger till på sajten ger möjligheten att synas på ytterligare ett eller några sökord. Resultaten ser ofta ut att peka uppåt, varje dag lite bättre. Det här är någon slags steroider för SEO, större och bättre varje dag till hjärtat lägger av. Då är sajten mer eller mindre död efteråt.

Det kan vara

• hundratals lokala sidor där bara ortsnamnet bytts ut
• kategorier med nästan identiskt innehåll
• tunna affiliatesidor som inte tillför egen analys
• automatiskt skapade texter utan redaktionell kontroll
• sammanfattningar av andra källor utan egna insikter
• gamla artiklar som inte längre är korrekta
• sidor där huvudinnehållet består av annonser
• texter som är långa men ändå inte besvarar frågan
• stödord och fragment som publicerats som färdiga artiklar
• sökresultatsidor som indexerats i stor skala

Problemet löses inte automatiskt genom att skriva fler ord.

Ibland behöver sidan bli bättre. Ibland behöver flera sidor slås ihop. Ibland ska sidan tas bort. Google beskriver borttagning som en sista utväg och rekommenderar först att du försöker förbättra innehåll som kan räddas.

Manipulerade länkar

Jag granskar både länkarna och strategin bakom dem.

Ett mönster kan vara viktigare än en enskild länk. Hundra länkar med kommersiell ankartext från irrelevanta sidor är något annat än en naturlig blandning av varumärkeslänkar, redaktionella omnämnanden och relevanta hänvisningar.

Jag tittar bland annat på

• hur snabbt länkarna har tillkommit
• vilka sajter de kommer från
• om samma nätverk återkommer
• om innehållet runt länken har något verkligt syfte
• om ankartexterna är onaturligt exakta
• om länkarna är köpta, utbytta eller massproducerade
• om sajten länkar ut på samma manipulerande sätt
• om tidigare ranking var beroende av ett litet antal tveksamma länkar

Disavowfilen är inte min första åtgärd när en sajt tappar. Ett stort tapp är inte i sig ett bevis på att länkar behöver avvisas. Först måste jag förstå om det finns ett verkligt länkmönster och om sajten riskerar eller har fått en manuell åtgärd.

För mycket annonser

Ads above the fold var ett namn som ofta användes för Googles system mot sidor där annonser tog så mycket plats att användaren hade svårt att hitta huvudinnehållet. Grundfrågan är fortfarande relevant.

När jag öppnar sidan vill jag se om användaren direkt kan förstå vad sidan handlar om och komma åt innehållet. Om skärmen först täcks av helskärmsannonser, cookiefrågor, nyhetsbrev, appkampanjer, videospelare och flera annonsblock har sajten byggt ett hinder mellan besökaren och det som Google skickade henne för att hitta.

Det betyder inte att en annons automatiskt orsakar ett straff. Det betyder att sidans verkliga användbarhet behöver bedömas, särskilt på mobil.

Doorway pages

Doorway pages är sidor som skapats för att fånga många likartade sökningar och skicka användaren till samma egentliga destination.

En vanlig variant är hundratals sidor för olika orter, tjänster eller kombinationer där innehållet i praktiken är detsamma. En annan är flera domäner eller underdomäner som ser olika ut men leder till samma företag och erbjudande.

De här uppläggen kan fungera länge. Det gör dem inte säkra.

När Google börjar värdera dem annorlunda kan tappet bli stort eftersom sajten byggt en så stor del av trafiken på samma metod.

Bestäm vad reparationen kostar

Kostnaden för att reparera ett Googleproblem avgörs inte bara av hur långt sajten har tappat. Den avgörs av vad som skapade rankingen från början.

En bortglömd noindex kan ta minuter att rätta. En misslyckad migrering kan kräva flera dagars tekniskt arbete. Ett innehållsproblem på tiotusentals sidor kan kräva månader av analys, omskrivning och borttagning. En sajt vars auktoritet byggts på länkar som Google slutat värdera kan behöva börja om med stora delar av sitt förtroendekapital.

Jag brukar dela in arbetet i fyra nivåer.

Ett avgränsat tekniskt fel

Det här är det bästa scenariot.

Problemet är tydligt, till exempel felaktig blockering, trasiga omdirigeringar eller canonicaltaggar som pekar åt fel håll. När felet är löst kan Google behöva genomsöka sidorna igen.

Kostnaden kan vara begränsad om sajten är liten och problemet enkelt. En stor ehandel med miljontals adresser kan däremot göra även ett till synes enkelt fel dyrt.

En manuell åtgärd

Här behöver du genomföra en fullständig sanering, dokumentera arbetet och vänta på Googles granskning.

Kostnaden beror på åtgärden. Några felaktiga utgående länkar kan vara enkla att rätta. En manuell åtgärd mot tunt innehåll på en stor sajt kan kräva en fullständig genomgång av hela publiceringsmodellen.

Ett kvalitetsproblem

Om en core update har visat att sajten inte längre håller samma nivå som konkurrenterna finns sällan en snabb teknisk lösning.

Du kan behöva förbättra redaktionella processer, ta bort gamla sidor, slå ihop överlappande innehåll, anlita verkliga experter, skapa bättre bilder, samla egna data och bli mycket tydligare med vem som står bakom informationen.

Det är ofta dyrt eftersom problemet inte bara finns på webbplatsen. Det finns i sättet företaget producerar innehåll.

Förlorade länksignaler

Det här kan vara det dyraste scenariot.

Om sajten tidigare rankade tack vare länkar som inte längre räknas måste du ersätta deras effekt med verklig auktoritet. Det kan innebära bättre produkter, bättre innehåll, digital PR, egna undersökningar, relationer i branschen och sådant som andra faktiskt vill hänvisa till.

Du kan inte rensa fram länkkraft som Google redan har slutat ge dig och du kan inte ersätta den med mer av samma som du gjort tidigare, du måste bygga riktig auktoritet.

En grej som funkade förr, ibland och ibland bara ett kort tag var att redirecta hela sajten till en ny domän. Först var det så att eventuella filter inte följde med, sedan var det så att de följde med efter en stund. Jag har genomfört sådana redirects ett antal gånger och resultaten har varierat (lite beroende på vad som faktiskt orsakat problemet), bland annat en enorm spelsajt som tappade tiotals miljoner i intäkter efter att min kund köpt den. När jag gick igenom den såg jag att varenda länk var skräp. Vi gjorde en redirect på allt och fick 3 veckor till i sökresultaten. Det kan låta sketet men det drog in några miljoner så det var en redirect med bra avkastning.

Vi påbörjade också upprensning av länkarna men trafiken kom aldrig tillbaka till vad den varit.

Många spammare använde åtminstone till för några år sedan redirects för att komma undan straff och filter. Man byggde helt enkelt inga dåliga länkar till sin sajt som man ville skulle synas utan till en helt annan domän som var redirectad till den. När straffet sen kom droppade man domänen som fått alla länkar till sig och huvudsajten var återigen ”ren” från skräp.

Hur snabbt kan trafiken komma tillbaka

Efter ett tekniskt fel kan förbättringen ibland börja synas när Google har genomsökt och indexerat sidorna på nytt. Det kan gå snabbt på en aktiv sajt och långsammare på en webbplats som Google besöker sällan.

Efter en manuell åtgärd behöver du först vänta på omprövningen. Den kan ta dagar eller veckor. Därefter ska sidorna åter bedömas i de vanliga systemen. Placeringarna behöver inte återgå till sin tidigare nivå. Det kan också här finnas en tidsgräns satt, som 6 månader eller 2 år. Då spelar ingen åtgärd någon roll utan du kan få tillbaka positionerna först då, om din sajt då lever upp till kraven.

Efter förbättringar för ett core-updaterelaterat tapp tar det flera månader för Googles system att lära sig att sajten långsiktigt producerar användbart och tillförlitligt innehåll. Du måste i nästan samtliga fall vänta till nästa, eller ännu nästa Core-uppdatering för att få komma tillbaka in i värmen.

Efter en spam update kan systemen behöva månader till år för att se att sajten följer reglerna. Det gör arbetet svårt att utvärdera.

Du kan göra rätt förändring i dag och ändå sakna ett tydligt resultat nästa vecka. Därför behöver varje större åtgärd dokumenteras. Skriv upp vad som ändrades, vilka adresser som berördes och när förändringen publicerades. Annars står du några månader senare med tio samtidiga insatser och vet fortfarande inte vad som fungerade.

Börja inte reparera innan du har en diagnos

Den vanligaste felreaktionen efter ett stort tapp är panik.

Någon byter alla rubriker. Någon annan tar bort hälften av sajten. En tredje laddar upp en disavowfil med alla länkar hon inte känner igen. Utvecklaren ändrar strukturen och innehållsteamet börjar samtidigt skriva om hundratals artiklar.

Sedan går det inte längre att veta vad som orsakade tappet eller vilken förändring som påverkade resultatet.

Gör i stället arbetet i rätt ordning

1. Bekräfta vad som faktiskt har tappat.
2. Kontrollera rapporten för manuella åtgärder.
3. Jämför tappet med Googles officiella uppdateringar.
4. Uteslut tekniska fel.
5. Granska innehåll, länkar, annonser och andra möjliga kvalitetssignaler.
6. Formulera en tydlig hypotes.
7. Prioritera de förändringar som löser grundproblemet.
8. Dokumentera vad du gör.
9. Ge Google tid att behandla förändringarna.
10. Utvärdera rätt sidor och sökningar, inte bara sajtens totala trafik.

Det kan kännas bättre att göra hundra saker direkt. Det är ändå sämre än att göra rätt sak först.