När Google och börsen
berättar olika historier
En signal byggd på avvikelsen mellan aktiekurs och organisk söksynlighet, justerad för hur viktig SEO är för bolagets affär.
SEO Discount
Söket går bättre än aktien
- 01 Nelly Group -36,8%
- 02 Raketech -19,6%
- 03 BHG Group -17,2%
- 04 Hemnet -15,7%
- 05 Acroud -10,9%
SEO Premium
Aktien går bättre än söket
- 01 Truecaller +62,3%
- 02 Desenio +42,6%
- 03 Boozt +30,8%
- 04 Kjell Group +30,5%
- 05 Storytel +20,6%
Negativt värde betyder att söksynligheten utvecklats starkare än aktien. Positivt värde betyder att aktien utvecklats starkare än söksynligheten. Ju längre från noll, desto större avvikelse.
| # | Bolag | Aktie | Söksynlighet | Exponering | SEO Premium/Discount |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Nelly Group | -28,5% | +10,3% | 95 | -36,8% |
| 2 | Raketech | -15,4% | +5,2% | 95 | -19,6% |
| 3 | BHG Group | -16,5% | +1,6% | 95 | -17,2% |
| 4 | Hemnet | -12,2% | +7,7% | 79 | -15,7% |
| 5 | Acroud | 0,0% | +12,5% | 87 | -10,9% |
| 6 | CDON | -19,8% | -9,7% | 99 | -10,0% |
| 7 | RevolutionRace | -11,3% | -1,9% | 95 | -8,9% |
| 8 | Gentoo Media | -42,5% | -36,3% | 99 | -6,1% |
| 9 | Enity | -1,4% | +4,9% | 65 | -4,1% |
| 10 | Betsson | +1,6% | +6,1% | 84 | -3,8% |
| 11 | Dustin | +6,2% | +11,0% | 72 | -3,4% |
| 12 | Qliro | -4,9% | +1,2% | 33 | -2,0% |
| 13 | Byggmax | -0,1% | +0,5% | 58 | -0,3% |
| 14 | Bokusgruppen | -8,2% | -8,9% | 70 | +0,5% |
| 15 | SkiStar | +1,2% | -1,4% | 84 | +2,1% |
| 16 | Catena Media | +6,0% | +3,6% | 99 | +2,3% |
| 17 | Viaplay Group | -1,3% | -5,8% | 57 | +2,5% |
| 18 | Pierce Group | -5,9% | -8,6% | 97 | +2,6% |
| 19 | eEducation Albert | +0,3% | -5,7% | 73 | +4,3% |
| 20 | Unlimited Travel Group | +5,9% | -0,5% | 68 | +4,3% |
| 21 | Acast | +8,4% | -6,0% | 44 | +6,3% |
| 22 | Sleep Cycle | +10,1% | -0,8% | 68 | +7,4% |
| 23 | Kambi | +25,1% | -5,2% | 25 | +7,6% |
| 24 | Nordnet | +11,6% | +1,0% | 76 | +8,1% |
| 25 | Avanza | +11,4% | -1,4% | 76 | +9,8% |
| 26 | RugVista | +15,1% | +5,1% | 98 | +9,8% |
| 27 | MTG | +20,2% | -5,1% | 40 | +10,1% |
| 28 | Haypp Group | +13,4% | -0,5% | 93 | +12,9% |
| 29 | Evolution | +33,5% | -15,0% | 27 | +13,1% |
| 30 | Storytel | +28,3% | -1,9% | 68 | +20,6% |
| 31 | Kjell Group | +45,3% | -4,6% | 61 | +30,5% |
| 32 | Boozt | +30,8% | -2,4% | 93 | +30,8% |
| 33 | Desenio | +38,5% | -5,0% | 98 | +42,6% |
| 34 | Truecaller | +86,4% | -15,7% | 61 | +62,3% |
Vad SEO Premium/Discount visar
SEO Premium/Discount jämför hur ett börsbolags aktie har utvecklats med hur synligt bolaget är i Googles organiska sökresultat.
Tanken är enkel. För företag där en stor del av affären börjar på nätet kan förändringar i söksynlighet ibland säga något om hur verksamheten utvecklas. Om synligheten ökar tydligt samtidigt som aktien går åt andra hållet finns en avvikelse som är värd att undersöka. Måttet är inte en värderingsmodell och ska inte läsas som köp- eller säljråd. Det är en signal.
Rapporten uppdateras varje vecka.
Så räknas det
För varje bolag jämförs den genomsnittliga söksynligheten under ungefär den senaste månaden med nivån under de senaste sex månaderna. Har bolaget flera relevanta domäner räknas de ihop på bolagsnivå. Aktien behandlas på liknande sätt: den senaste kursen jämförs med den genomsnittliga kursen under de sex föregående avslutade månaderna. Skillnaden mellan aktiens utveckling och söksynlighetens utveckling ger ett rått gap.
Alla bolag är inte lika beroende av Google
En förändring i söksynlighet betyder mer för en ren e-handlare än för ett B2B-bolag som får sina affärer genom partneravtal och långa säljprocesser. Därför får varje bolag en SEO-exponering mellan 0 och 100. Den bygger på hur digital försäljningen är, hur viktig webben är i kundresan, hur beroende bolaget är av sök och hur väl de uppmätta domänerna representerar verksamheten. Det råa gapet justeras sedan med SEO-exponeringen.
Det är det värdet som visas som SEO Premium/Discount.
Hur du ska läsa resultatet
Ett negativt värde betyder att söksynligheten har utvecklats bättre än aktien efter justering för SEO-exponering. Det kallar jag SEO Discount för det kan ses som en rabatt på synlighet, eller att marknaden ännu inte sett att synligheten ökar.
Ett positivt värde betyder att aktien har utvecklats bättre än söksynligheten. Det kallar jag SEO Premium eftersom det kan ses som ett överpris, baserat på att efterfrågan i sök eller hur man möter den inte hinner med priset på börsen.
Det mest intressanta är de stora avvikelserna, där aktiekurs och söksynlighet berättar tydligt olika historier. Det är där det finns något att undersöka.
Begränsningar
Söksynlighet är inte samma sak som faktisk trafik eller försäljning. Internationella bolag är också svårare att jämföra perfekt eftersom olika marknader fungerar olika.
SEO-exponeringen innehåller dessutom en bedömning, och en stark förändring i Google behöver inte ha något med aktiekursen att göra.
SEO Premium/Discount säger därför inte vad en aktie är värd.
Det säger bara: här händer något som inte riktigt går ihop.
Det finns en begränsning till och det är att jag inte är en ekonom, se inte det här som att du ska eller inte ska köpa något. Jag är en snubbe som håller på med data för att jag tycker det är intressant.