Ett slarvigt domänbyte kan kosta dig besökare, förfrågningar och försäljning. Risken blir större om du samtidigt bygger om hemsidan, byter publiceringssystem och skriver om innehållet. Mitt råd är att hålla flytten så enkel som möjligt. Byt domänen, låt resten vara och se till att dina 301 redirects fungerar. Inte bara på lanseringsdagen utan för alltid. Här är mina bästa råd för att inte paja din SEO när du byter domän.
Tänk dig att du har lanserat hemsidan på den nya domänen. Startsidan fungerar, det nya namnet syns och kontaktformuläret skickar mejl som det ska. Ändå har du inte kontrollerat det viktigaste för flytten: vad som händer när någon försöker besöka en gammal adress.
Den besökaren kommer kanske från Google, från en annan webbplats eller från ett bokmärke. Om adressen inte leder vidare till rätt sida hjälper det inte att den nya startsidan ser bra ut.
Vad som kan gå fel när du byter domän
För Google är ett domänbyte en flytt av enskilda adresser. Sökmotorn behöver besöka de gamla adresserna, upptäcka vart de leder och bearbeta sidorna på den nya domänen. Hela webbplatsen byter därför inte adress i Googles sökresultat vid ett och samma tillfälle.
Det kan ge tillfälliga svängningar i synligheten även när flytten är korrekt genomförd. Det går inte att lova att varje placering står stilla. Däremot går det att undvika att förstöra förutsättningarna för sidorna att fortsätta synas.
Dina gamla adresser slutar leda rätt
En tjänstesida kan ha fått länkar från kunder, samarbetspartner och branschsajter. Om sidan flyttas utan en fungerande omdirigering leder de länkarna inte längre besökaren till innehållet.
En annan dålig lösning är att skicka alla gamla adresser till den nya startsidan. Den som har klickat på en länk till en specifik produkt eller guide får då börja leta igen. Google kan dessutom behandla en irrelevant omdirigering som ett så kallat soft 404, alltså i praktiken som att innehållet saknas.
Det räcker därför inte att kontrollera att den gamla domänens startsida leder till den nya. Du behöver kontrollera undersidorna också.
Du förändrar så mycket att felet blir svårt att hitta
Tänk dig att du samtidigt byter domän, bygger om navigationen, tar bort äldre artiklar och kortar ned dina tjänstesidor. När trafiken sedan faller kan du inte längre isolera domänbytet från de andra förändringarna.
Kanske fungerar omdirigeringarna utmärkt, men du har tagit bort innehållet som tidigare gav besökare. Kanske finns texterna kvar, men viktiga sidor har tappat sina interna länkar. Eller så har det nya publiceringssystemet fått inställningar som hindrar indexering.
Google varnar uttryckligen för att kombinera en flytt med förändringar av innehåll och adressstruktur. Sidorna kan då behöva bedömas på nytt.
Du har också skapat ett betydligt svårare felsökningsprojekt. Det som skulle vara ett namnbyte har blivit flera förändringar med olika möjliga konsekvenser.
Den nya sajten ser rätt ut men går inte att indexera
Under utvecklingen kan den nya webbplatsen vara spärrad för sökmotorer. Problemet uppstår om spärrarna följer med ut i produktion.
En sida med instruktionen noindex kan fungera precis som vanligt för besökaren, samtidigt som Google får besked om att den inte ska finnas i sökresultatet. En blockering i robots.txt kan hindra Google från att hämta innehållet.
Du kan alltså inte bedöma om flytten fungerar genom att enbart klicka runt och titta på hemsidan. Vissa av de viktigaste inställningarna syns inte där.
Så genomför du domänbytet
Byt adressen och behåll resten
Behåll samma publiceringssystem, design, innehåll, navigation och struktur på adresserna. Flytta den webbplats som redan fungerar innan du börjar förbättra den.
Om en sida ligger på gammal.example/tjanster/seo/ är den enklaste motsvarigheten ny.example/tjanster/seo/. Då har du förändrat domänen men låtit resten av adressen vara.
Det finns förstås sådant som måste uppdateras. Företagets namn kan behöva ändras, liksom logotypen och hänvisningarna till den gamla domänen. Men det är inte ett skäl att samtidigt skriva om alla tjänstesidor eller rensa bland artiklarna.
Skilj på sådant som krävs för namnbytet och sådant du länge har velat göra med webbplatsen. Lägg det senare i ett separat projekt.
Spara ett underlag innan du börjar
Du behöver veta vad som finns på den gamla sajten och vilka delar som är viktiga. Screaming Frog rär ett bra sätt att spara en genomsökning av den befintliga webbplatsen före flytten. Den kan sedan användas både för kontroller och för felsökning.
Spara adresser, sidtitlar, rubriker, interna länkar och inställningar för indexering. Komplettera med trafik, förfrågningar eller försäljning per sida och information om externa länkar.
Utgå inte enbart från det som går att hitta genom navigationen. Använd även webbplatsens sitemap, Search Console, analysverktyg och länkdata. Äldre sidor kan fortfarande ha besökare eller länkar trots att de inte längre har en tydlig plats i menyn.
Glöm inte bilder, PDF:er och andra filer. En rapport som någon länkat till är också en adress som behöver fungera efter flytten.
Undersök dessutom den nya domänens tidigare användning. Kontrollera historiskt innehåll och länkar, och granska eventuella manuella åtgärder när du har verifierat domänen i Search Console. Du vill upptäcka problem från en tidigare ägare innan du flyttar dit.
Ge varje gammal sida en tydlig destination
Gör en mappning som visar vilken ny adress varje gammal sida ska leda till. Om du behåller strukturen kan mycket hanteras med en gemensam regel, men resultatet behöver ändå testas.
Använd en permanent omdirigering med statuskod 301. Det är ett tekniskt besked om att sidan har flyttat, så att besökare och sökmotorer kan följa med till den nya adressen.
Google rekommenderar permanenta omdirigeringar som skickas från servern. Även 308 kan användas för permanenta flyttar, men 301 är en bättre huvudlösning för det domänbyte vi beskriver här. Förlita dig inte på att besökaren först ska ladda en sida och sedan skickas vidare med JavaScript.
Destinationen ska vara sidans faktiska motsvarighet. En produktsida ska gå till produkten, en guide till guiden och en tjänstesida till tjänsten.
Om innehåll verkligen har försvunnit och saknar en relevant ersättare kan 404 eller 410 vara rätt besked. Men använd inte domänbytet som tillfälle att radera innehåll utan att först undersöka vad det bidrar med.
Ta bort omvägarna
På en äldre webbplats kan det redan finnas omdirigeringar mellan tidigare adresser. Se till att även de pekar direkt till rätt sida på den nya domänen. En besökare ska inte behöva passera flera gamla adresser innan den aktuella sidan visas. Du vill ha en direkt väg från den gamla adressen till slutdestinationen.
Kontrollera också adresser med och utan www, både HTTP och HTTPS samt relevanta subdomäner. Att en variant fungerar säger inget om hur de andra är konfigurerade.
Behåll dina 301 redirects för alltid
I Googles vägledning för webbplatsflyttar är rådet att behålla omdirigeringarna så länge som möjligt, normalt minst ett år. Google rekommenderar också att överväga att behålla dem permanent för användarnas skull.
Mitt råd är tydligare: behåll den gamla domänen och omdirigeringarna för alltid.
Ett år är inte ett bäst före datum på gamla länkar. En adress kan finnas kvar i ett kundmejl, en rapport, ett bokmärke eller på någon annans webbplats långt efter att du slutat använda den själv.
Du behöver inte heller veta exakt hur mycket trafik en gammal länk kommer att ge nästa år för att förstå värdet av att den fungerar. Släpper du domänen kan någon annan registrera den. Då förlorar du kontrollen över en adress som tidigare representerat ditt företag. Att fortsätta förnya den bör vara en del av förvaltningen, inte en fråga som återkommer varje gång fakturan kommer.
Det räcker inte att betala för domänen
Den gamla domänen måste fortfarande ha fungerande DNS och en tjänst som skickar omdirigeringarna. Använder de gamla adresserna HTTPS behöver även certifikatet fortsätta fungera och förnyas.
Det sista är lätt att förbise. När någon besöker en gammal adress med HTTPS måste den krypterade anslutningen upprättas innan webbläsaren kan ta emot omdirigeringen. Ett ogiltigt certifikat kan därför ge en säkerhetsvarning innan besökaren har skickats vidare.
En perfekt skriven regel för 301 hjälper inte om besökaren aldrig når fram till den.
Du behöver däremot inte behålla hela det gamla publiceringssystemet i drift. Omdirigeringarna kan hanteras av en separat tjänst eller på servernivå. Det viktiga är att någon ansvarar för att domänen, certifikaten och reglerna fortsätter fungera, även när du senare byter leverantör.
Uppdatera hänvisningarna till den nya domänen
Att behålla omdirigeringarna betyder inte att du ska fortsätta länka till de gamla adresserna från din egen webbplats.
Uppdatera interna länkar så att de går direkt till rätt sida på den nya domänen. Kontrollera navigation, brödtext, sidfot, bilder och andra resurser.
Kontrollera också canonical. Det är en hänvisning som hjälper Google att förstå vilken adress som är huvudversionen av en sida. Efter flytten ska den normalt peka på sidans nya adress, inte tillbaka till den gamla domänen. Google beskriver hur canonical och andra signaler bör användas konsekvent.
Har du flera språk behöver även hänvisningarna mellan språkversionerna uppdateras. Granska dessutom strukturerad data och webbplatsens sitemap.
Byt sedan de externa länkar du enkelt kommer åt, exempelvis i företagsprofiler, sociala medier, annonser och hos samarbetspartner. Du behöver inte få hela internet att redigera sina gamla artiklar, men dina egna aktuella hänvisningar ska vara rätt.
Anmäl flytten i Search Console
Verifiera både den gamla och den nya sajten i Search Console innan lanseringen. Se till att verifieringen fortsätter fungera efter flytten.
När den nya sajten och omdirigeringarna är på plats använder du verktyget Change of Address för att anmäla domänbytet. Följ även anvisningarna för relevanta varianter och subdomäner. Verktyget omfattar inte automatiskt alla subdomäner bara för att huvuddomänen har anmälts.
Adressändringen i Search Console ersätter inte dina 301 redirects. Den hjälper Google att behandla flytten, men skickar inte besökarna från de gamla adresserna till de nya.
Skicka också in den nya webbplatsens sitemap och kontrollera att ditt analysverktyg registrerar besök och viktiga händelser på den nya domänen.
Testa flytten från de gamla adresserna
Efter lanseringen ska du inte bara genomsöka den nya webbplatsen. Testa även listan över gamla adresser.
För varje sida du flyttat vill du kontrollera tre saker:
- Den gamla adressen ger en permanent omdirigering.
- Omdirigeringen går direkt till rätt ny adress.
- Den nya sidan visar rätt innehåll och kan indexeras.
En statuskod 200 på slutdestinationen betyder att servern har levererat sidan. Det bevisar däremot inte att innehållet är rätt. En regel som skickar alla besökare till startsidan kan klara den kontrollen och ändå vara fel.
Börja den manuella granskningen med dina viktigaste sidor för försäljning, förfrågningar, trafik och externa länkar. Testa också att formulär och köp faktiskt fungerar.
Lägg flytten när du har utrymme att upptäcka och rätta problem. En lugn trafikperiod hjälper inte mycket om ingen med rätt behörighet går att få tag på.
Om trafiken ändå faller
Kontrollera först vad som har minskat
Börja med att jämföra Search Console och ditt analysverktyg. Har visningarna i Google minskat, har klicken minskat eller är det främst registrerade besök på webbplatsen som har försvunnit?
Search Console och Google Analytics mäter olika saker, så siffrorna ska inte förväntas vara identiska. Men en tydlig förändring i förhållandet mellan dem är värd att undersöka.
Om Search Console fortfarande visar klick medan Analytics plötsligt registrerar färre besök behöver du kontrollera mätningen. En saknad tagg eller ändrad hantering av samtycke är möjliga förklaringar, inte bevis för att din SEO har försämrats.
Följ också både den gamla och den nya domänen under övergången. Titta på utvecklingen tillsammans och jämför motsvarande sidor, inte bara webbplatsernas totalsiffror.
Undersök sidorna som har tappat
Börja med de sidor som tidigare bidrog mest och som nu visar en tydlig nedgång. Följ deras gamla adresser hela vägen till slutdestinationen.
Kontrollera att omdirigeringarna fungerar, att de leder rätt och att innehållet finns kvar. Leta efter oväntade felkoder, loopar och sidor som bara ser ut att vara riktiga sidor men egentligen visar ett felmeddelande.
Kontrollera sedan indexeringen. Finns noindex kvar? Blockerar robots.txt åtkomsten? Pekar canonical på fel domän? Googles beskrivning av noindex förklarar också varför Google måste kunna hämta en sida för att läsa instruktionen.
Använd underlaget du sparade före flytten för att jämföra innehåll, rubriker och interna länkar. Om en viktig text eller länk har försvunnit har du något konkret att åtgärda.
Kontrollera vad sökmotorerna faktiskt möter
När vanliga kontroller inte förklarar problemet kan serverloggarna ge mer information. Där kan du undersöka vilka adresser sökmotorerna försöker hämta och vilka svar servern lämnar. Det kan avslöja gamla adresser som saknades i din första lista, återkommande serverfel eller problem med åtkomsten.
Kontrollera även serverkapacitet och brandvägg. Att du själv kan öppna sajten betyder inte automatiskt att Googlebot får samma åtkomst eller att servern klarar belastningen när många adresser ska hämtas.
Be den som ansvarar för driften att kontrollera detta tillsammans med den som ansvarar för SEO. Beskriv vilka sidor som har tappat och vilka fel du faktiskt har hittat, i stället för att bara lämna över beskedet att trafiken är lägre.
Ge en korrekt flytt tid
Att gamla adresser fortfarande syns i Google behöver inte vara ett fel. Det kan ta tid innan flytten har bearbetats och de nya adresserna visas konsekvent.
Men skilj på att vänta på bearbetning och att vänta med att laga något trasigt.
En viktig sida som leder till fel destination ska rättas direkt. Detsamma gäller en felaktig canonical, kvarlämnad blockering eller ett serverfel. Sådant blir inte korrekt för att du ger det ytterligare några veckor.
Om kontrollerna däremot visar att flytten fungerar ska du inte börja skriva om sidor och ändra strukturen enbart för att placeringarna rör sig. Då förstör du återigen möjligheten att följa en förändring i taget.
Flytta inte tillbaka i panik
En återställning kan vara motiverad om något grundläggande har gått fel och inte går att reparera på den nya lösningen. Men den behöver vara planerad.
Att flytta tillbaka betyder att du ändrar adresserna ännu en gång. Omdirigeringar, interna hänvisningar och anmälan i Search Console måste då hanteras konsekvent. Det är inte samma sak som att ångra en textrad.
Om en gammal adress leder fel ska du rätta omdirigeringen. Om innehåll har försvunnit ska du återställa innehållet. Byt inte domän en gång till innan du vet vilket problem du försöker lösa.