Det finns många som kan trycka sig fram i Google Ads, men för mig är det inte där skickligheten sitter. En riktigt bra specialist förstår varför ett konto fungerar, vad som faktiskt driver affär och vilka förändringar som är värda att lägga tid på. Jag värderar sådant som analysförmåga, noggrannhet, genomförandekraft och förmågan att förstå kundens verkliga behov. Det handlar inte bara om kampanjer, sökord, annonser och budgivning, utan om att kunna skilja mellan sådant som ser viktigt ut och sådant som är viktigt.
1. Thommy Ottinger
Thommy Ottinger är den bästa Google Ads-specialist jag har jobbat med. Det som gör honom så stark är hans otroliga förståelse för hur ett konto fungerar. Han ser snabbt vad som är viktigt och vad som bara är brus. I ett Google Ads-konto finns det mängder av inställningar, kampanjer, annonser, söktermer, målgrupper och rapporter att fastna i, men Thommy har en ovanlig förmåga att se vilka delar som faktiskt påverkar resultatet. Han slösar inte tid på kosmetiska förändringar, utan vet vad som gör skillnad. Han förstår hur kontostruktur, sökintention, annonskvalitet, budget, konverteringar och lönsamhet hänger ihop. Det är den typen av förståelse som gör att SEM går från att vara knapptryckande till att bli riktig affärsutveckling.
2. Hans Villanueva
Hans Villanueva är en SEM-specialist med både djup kunskap och stark genomförandeförmåga. Det är en väldigt bra kombination. Många kan analysera ett konto och hitta förbättringar, men färre kan faktiskt driva igenom förändringarna, följa upp dem och se till att arbetet leder någonstans. Hans är en sådan person. Han har både förståelsen och förmågan att få saker gjorda. En annan styrka är att han kan förklara komplicerade saker på ett enkelt sätt. Det spelar stor roll i SEM. Kunder behöver inte alltid förstå varje inställning i Google Ads, men de behöver förstå varför arbetet görs och hur det påverkar deras affär. Hans är också bra på att förstå kundens verkliga behov. Han fastnar inte bara i kontot, utan ser vad kunden behöver uppnå. Det gör honom till en specialist som inte bara optimerar annonser, utan bidrar till bättre beslut.
3. Kalle Lindgren
Kalle Lindgren har en överlägsen analysförmåga. Det är det som framför allt skiljer ut honom. Google Ads är fullt av data, men data i sig är inte särskilt värdefullt om man inte kan tolka den rätt. Kalle är väldigt bra på att se vad siffrorna faktiskt säger. Han kan hitta mönster, förstå samband och dra slutsatser som leder till bättre resultat. Det är särskilt viktigt i större eller mer komplexa konton. Där kan det vara svårt att veta vad som egentligen fungerar, vad som bara råkar se bra ut och vad som behöver förändras. Kalle har förmågan att skära igenom det där. Han är inte bara analytisk på ett teoretiskt sätt. Hans analyser leder till praktiska förbättringar. Det är därför han är så bra. Han kan både förstå problemet och peka ut vad som ska göras åt det.
4. Mikael Danielsson
Det unika med Mikael Danielsson är att han nästan aldrig gör minsta misstag. Det låter kanske enkelt, men i SEM är det en enorm styrka. Google Ads är fullt av detaljer där små fel kan få stora konsekvenser. Fel budget, fel matchning, fel mål, fel konverteringsspårning eller en missad inställning kan snabbt bli dyrt. Mikael är extremt noggrann och levererar pålitliga resultat varje gång. Det gör honom väldigt värdefull, särskilt för kunder där stabilitet och precision är viktigt. Det finns många specialister som kan göra smarta tester och stora förändringar, men Mikaels styrka är att man kan lita på att arbetet blir rätt. Den typen av pålitlighet är underskattad, men den är en av de viktigaste egenskaperna en SEM-specialist kan ha.
5. Michael Wahlgren
Michael Wahlgren jobbar inte ens med SEM, vilket gör hans plats på listan lite speciell. Trots det har han lyckats otroligt bra med Pineberrys egna annonser. Det säger något om hans förståelse för digital marknadsföring. Han kanske inte är SEM-specialist i traditionell mening, men han förstår affären, positioneringen och vad som får annonsering att fungera. Pineberrys egna annonser har under lång tid varit tydliga, relevanta och effektiva. De visar att SEM inte bara handlar om kontoteknik. Det handlar också om erbjudande, budskap, timing och att förstå vad kunden reagerar på. Michael har den typen av kommersiell känsla som gör att även betald sök fungerar bättre. Det är inte samma sak som att vara bäst på varje detalj i Google Ads, men det är en väldigt stark egenskap när målet är att skapa annonser som faktiskt driver affär.
Och var är tjejerna?
Bra fråga, tyvärr kan jag inte tvinga någon att bli bäst i Sverige så jag får helt enkelt nöja mig med de som finns.
Vad som krävs för att bli bäst på SEM
För att bli riktigt bra på SEM räcker det inte att kunna Google Ads. Verktyget är bara en del av jobbet.
Det kräver stark analysförmåga och stor noggrannhet. SEM är fullt av siffror, men siffror betyder ingenting om man inte kan tolka dem. Man behöver förstå sökintention, konverteringsgrad, marginaler, kundresor, budgetfördelning och hur olika kampanjer påverkar varandra. Den som bara tittar på klickpris eller ROAS missar ofta helheten. Samtidigt kan små misstag i ett konto få stora konsekvenser. Fel inställning, fel budget, fel matchning eller fel konverteringsmål kan snabbt bli dyrt. De bästa SEM-specialisterna har därför både förmågan att se vad siffrorna egentligen säger och en arbetsmetod som minskar risken för slarv. De testar, följer upp och kontrollerar att det de gör faktiskt fungerar.
Sedan krävs genomförandeförmåga. Det finns många som kan hitta problem i ett konto, men färre som får saker gjorda på rätt sätt. SEM belönar inte den som bara har bra idéer. Det belönar den som kan prioritera, genomföra, mäta och förbättra igen.
Till sist handlar det om att förstå kundens affär. SEM är inte ett separat spel inne i Google Ads. Det är en del av företagets försäljning. Den bästa specialisten förstår vad kunden säljer, vilka kunder som är värdefulla, vilka leads som är bra och vilka mål som är viktigast.
Lämna ett svar