SEO / Sökmotoroptimering

Vad är SEO

SEO står för Search Engine Optimization, sökmotoroptimering på svenska, och är arbetet med att få en webbplats att synas bättre i Googles organiska sökresultat. Målet är inte att få så mycket trafik som möjligt, utan att synas när rätt människor söker efter något som är relevant för det du säljer, erbjuder eller vill berätta om.

På den här sidan hittar du mina artiklar om SEO. Här finns både grunderna och mer avancerade frågor om teknik, innehåll, länkar, Googleuppdateringar och AI. Om du är ny på SEO kan du börja här och arbeta dig vidare. Om du redan kan grunderna kan du använda sidan för att hitta fördjupningar inom det område du arbetar med.

Varför SEO är viktigt

Det mest intressanta med SEO är ekonomin. Om du köper trafik med Google Ads betalar du för klicken och vill du ha dubbelt så många klick behöver du normalt också vara beredd att betala för ungefär dubbelt så många. Med SEO fungerar det annorlunda. En sida som redan rankar bra kan fortsätta skapa trafik, leads och försäljning utan att kostnaden ökar för varje ny besökare.

Det betyder inte att SEO är gratis. Du behöver investera tid och pengar i innehåll, teknik, analys och ibland länkar. Skillnaden är att kostnaden ligger i arbetet du gör, inte direkt i varje klick du får. För företag som säljer mycket online kan det få stor betydelse för marginalen. Två företag kan sälja samma produkt till samma pris och konvertera ungefär lika bra, men företaget som får en större del av försäljningen från organiska sökresultat kan ha en helt annan kostnad för att skapa den.

Det är också därför jag inte tycker att trafik är ett särskilt bra slutmål för SEO.

Så fungerar Google

För att Google ska kunna visa en sida behöver Google först hitta den. Googles system besöker webbsidor, följer länkar mellan dem och samlar in information om vad som finns på sajterna. Det brukar kallas crawling. Därefter försöker Google förstå sidan och avgöra om den ska finnas med i indexet, alltså den samling sidor Google kan välja mellan när någon gör en sökning.

När någon söker behöver Google sedan avgöra vilka sidor som bäst svarar på sökningen och i vilken ordning de ska visas. Det är där SEO blir intressant, eftersom en position alltid är relativ. Du behöver inte skapa den perfekta sidan. Du behöver skapa ett bättre resultat än de andra sidor Google kan välja mellan.

Det är därför jag tycker att det blir fel att se SEO som en lista med krav från Google som bara ska bockas av. Du konkurrerar inte mot en checklista. Du konkurrerar mot de andra resultaten som redan visas.

Sökord, intention och konkurrens

Sökordsanalys börjar med vad människor söker efter, men sökvolymen säger väldigt lite på egen hand. Du behöver också förstå varför personen söker. Någon som söker efter ”vad är SEO” vill framför allt förstå ett ämne, medan någon som söker efter ”SEO konsult Stockholm” befinner sig betydligt närmare ett köp. Båda sökningarna kan vara värdefulla, men värdet ser helt olika ut.

Sedan kommer konkurrensen. Jag är ganska ointresserad av att ett verktyg säger att ett sökord har keyword difficulty 37 eller 82 om jag inte samtidigt vet vilka sajter jag behöver slå. Titta på sökresultatet i stället. Är det Wikipedia, myndigheter och mycket starka företag som dominerar, eller består resultaten av ganska mediokra sidor? Det är de sajterna du faktiskt konkurrerar med.

När jag prioriterar SEO tycker jag att det är mer användbart att tänka på potential, affärsvärde och sannolikheten att lyckas samtidigt. En sökning kan ha enorm volym men vara ointressant om den inte kan skapa kunder. En annan kan vara mycket lönsam men i praktiken nästan omöjlig att ranka på. De bästa möjligheterna finns ofta där sökvolymen är tillräcklig, affärsvärdet är högt och konkurrensen faktiskt går att slå.

Det är också så jag tycker att du ska bestämma vad du ska optimera först. Börja inte högst upp i ett verktygs lista över problem bara för att verktyget har sorterat den åt dig. Börja där en förbättring kan göra störst skillnad.

Innehåll som ska ranka

Jag tycker att uttrycket SEO text ofta leder tanken fel eftersom det låter som om du ska skriva en särskild sorts text för Google. Det du egentligen behöver göra är att skapa en sida som löser uppgiften bättre än alternativen. Börja därför med sökresultatet. Vad verkar personen vilja ha? Vad visar Google redan? Vilka frågor besvarar de sidor som rankar och vad saknas?

Ibland behöver du skriva mer än konkurrenterna och ibland behöver du skriva mycket mindre. Det beror på vad som krävs för att lösa sökarens problem. Jag ser inget värde i att bestämma att en text måste vara 1500 eller 3000 ord bara för att ett verktyg säger det. Om frågan kan besvaras tydligt på 500 ord blir texten inte bättre för att du fyller ut den med ytterligare 2000.

Det som kan göra verklig skillnad är om du kan förklara ämnet bättre, använda bättre data, ge bättre exempel eller bidra med erfarenhet som konkurrenterna saknar. Rubriker, title, meta description, URL och bilder är delar av arbetet på sidan och ska hjälpa både Google och besökaren att förstå innehållet. Men jag skulle sällan börja med att ändra ett ord i en meta description om sajten samtidigt saknar bra sidor för sina viktigaste sökningar. Om du vill fördjupa dig i innehåll tycker jag att du ska läsa min artikel om Content Marketing, Skriv något som startar ett slagsmål.

Teknisk SEO

Teknisk SEO är viktig när tekniken faktiskt hindrar Google. Om Google inte kan hitta eller indexera dina viktigaste sidor spelar det ingen roll hur bra innehållet är. Då har du ett riktigt SEO problem som behöver lösas.

Teknisk SEO omfattar bland annat crawling, indexering, sajtstruktur, mobilanpassning, prestanda, Core Web Vitals, HTTPS, sitemaps och många andra tekniska frågor. Problemet är att verktygen är väldigt bra på att hitta fel. De kan crawla en stor sajt och komma tillbaka med tiotusentals varningar, vilket ser dramatiskt ut även när nästan ingenting av det påverkar trafiken.

Jag vill därför veta vad som händer om felet åtgärdas. Kommer Google kunna indexera sidor som tidigare varit blockerade? Får viktiga sidor bättre förutsättningar att ranka? Försvinner ett problem som faktiskt påverkar stora delar av sajten? Om svaret är nej kan ett stort rött fel fortfarande vara ganska ointressant.

Det här är en av de viktigaste sakerna att lära sig om teknisk SEO. Du ska inte räkna fel. Du ska bedöma konsekvenser och prioritera därefter.

SEO fungerar som ett system

Det är praktiskt att dela upp SEO i teknik, innehåll och länkar eftersom det gör ämnet lättare att förklara. I verkligheten hänger delarna ihop. Bra innehåll hjälper inte om Google inte kan indexera det, perfekt teknik skapar ingen trafik om sajten saknar innehåll människor söker efter och starka länkar hjälper mycket mindre om sidorna inte löser användarens problem.

Det är därför jag är skeptisk till SEO som checklista. Du kan bocka av hundra punkter och ändå inte ha förbättrat någonting som spelar roll.

Du kan också göra tre förändringar och få ett väldigt stort resultat om du har valt rätt tre. Det svåra arbetet är inte att hitta saker som går att ändra, utan att välja vad som faktiskt är värt att ändra.

Mät resultatet som spelar roll

Jag följer ranking och organisk synlighet eftersom de berättar vad som händer i Google, och jag följer trafik eftersom den visar hur mycket besök sökresultaten faktiskt skapar. Men det räcker inte. Jag vill också veta vad besökarna gör efter klicket och vilket värde trafiken skapar. För en webbutik kan det vara försäljning och marginal. För ett tjänsteföretag kan det vara leads, medan trafiken i sig kan vara intäkten för en publicist. Andra sajter kanske vill skapa bokningar, registreringar eller nedladdningar. Det viktiga är att SEO mäts mot det sajten faktiskt är till för.

Det är därför en förstaplats inte automatiskt är bättre än en femteplats. Om förstaplatsen skapar massor av ointressant trafik och femteplatsen regelbundet skapar kunder är femteplatsen den bättre affären. Ranking och trafik är mätetal på vägen, inte målet i sig.