Bait and switch länkbygge, vad är det?
Bait and switch är en strategi där du först skapar en sida med innehåll som är intressant och lätt att länka till. När andra webbplatser har börjat länka till sidan byter du ut innehållet mot något annat som du egentligen vill att sidan ska ranka för. Det kan vara en kommersiell text, en produktbeskrivning eller en tjänstesida. Du använder alltså ett lockbete för att få länkar och byter sedan till innehåll som gynnar dina SEO-mål.
Så gör du en bait and switch
Börja med att skapa innehåll som folk vill länka till. Det kan vara en unik analys, en intervju, ett verktyg, ett case eller något som engagerar din målgrupp. Det viktigaste är att det är relevant inom din bransch och tillräckligt intressant för att andra ska vilja dela det.
När innehållet är publicerat når du ut till bloggare, skribenter och sajter som kan vara intresserade. Du kan till exempel tipsa dem via mejl eller sociala medier. Ju fler kvalitativa länkar du får till sidan, desto mer auktoritet samlar den på sig.
När du har fått tillräckligt med länkar kan du byta ut innehållet på sidan. Då ersätter du betet med det du verkligen vill ranka för. Det kan vara en säljinriktad text, en landningssida eller något annat som matchar din affär. Du kan också välja att göra en 301-redirect till en annan sida om du föredrar det.
Vad du behöver tänka på
Den här metoden är inte utan risk. Google ser inte positivt på sidor som ändrar innehåll på ett sätt som upplevs vilseledande. Du kan tappa både ranking och förtroende om bytet görs för drastiskt eller uppfattas som manipulativt. Det är också möjligt att länkar förlorar sin kraft om de inte längre är relevanta för det nya innehållet.
För att lyckas behöver du planera noggrant. Du måste skapa rätt sorts lockbete, bygga länkar effektivt och genomföra bytet vid rätt tillfälle. Det kräver att du förstår hur innehåll och länkar samverkar i Googles algoritmer. Om du gör det rätt kan bait and switch vara ett kraftfullt verktyg i din SEO-arsenal.