Facebook var en gång platsen där allt hände. Vänner delade sina liv, företag byggde relationer och världen kändes lite mindre. I dag är det svårt att hitta något av värde i flödet. Det som en gång var en personlig upplevelse har blivit en oändlig blandning av reklam, slumpmässiga klipp och automatiskt genererat innehåll.
Den ursprungliga idén med Facebook var enkel och stark. Att hålla kontakten med människor man bryr sig om. Nu är det nästan omöjligt att se något från de personer man faktiskt känner. I stället fylls flödet av virala inlägg, återvunna memes och marknadsföringsinlägg från sidor man aldrig bett om att följa. Algoritmen prioriterar sådant som håller användaren kvar, inte sådant som är relevant.
För den vanliga användaren betyder det att tiden på plattformen inte längre känns meningsfull. Man scrollar, men hittar sällan något som väcker intresse. När upplevelsen blir slumpmässig och ytlig försvinner också anledningen att komma tillbaka.
Ett resultat av affärsmodellen
Det har blivit så här för att Facebooks affärsmodell förändrats. Plattformen byggdes en gång för att skapa kontakt, men när intäkterna började bero på annonsering styrdes utvecklingen mot att maximera tid och klick istället för kvalitet. Algoritmen premierar innehåll som väcker starka reaktioner, inte innehåll som är relevant eller meningsfullt. När användarna reagerar mindre på sina vänners inlägg och mer på polariserande eller underhållande material förstärks den trenden ytterligare. Resultatet är ett flöde som optimeras för att hålla kvar ögonen, inte för att ge något värde.
Företag märker samma sak. Synligheten är borta, engagemanget sjunker och det som tidigare var en naturlig plats för dialog har blivit en annonsyta. De verkliga samtalen har flyttat någon annanstans.
Facebook lever vidare på vana och volym men har tappat sin själ. Det finns inget kvar som gör flödet värt att besöka.