Vad är programmatic SEO

Programmatic SEO handlar om att automatiskt generera stora mängder sidor med hjälp av mallar och datakällor. Det är ett sätt att skapa innehåll i skala, ofta för att fånga upp long tail-sökningar där konkurrensen är låg men volymen ändå intressant. Det kan röra sig om tusentals eller till och med miljontals sidor som byggs utifrån samma struktur, där innehållet varierar beroende på plats, produkt, fråga eller annan parameter.

Vi har sett det förut…

Ett gammalt grepp i ny kostym

Även om begreppet programmatic SEO har blivit trendigt på senare tid är metoden inte ny. Redan i början av 2000-talet använde prisjämförelsesajter, kataloger och resebyråer samma typ av teknik för att indexera så mycket innehåll som möjligt i sökmotorerna. Det som förändrats är tillgången på bättre data och kraftfullare verktyg för att bygga och underhålla sidorna.

Hur det fungerar

För att använda programmatic SEO krävs oftast en datakälla, till exempel en databas med produkter eller en lista med geografiska platser. Dessa data kopplas till en mall som automatiskt genererar sidor med anpassade rubriker, metadata och innehåll. Det kan handla om sidor för “advokat i [stad]”, “hotell nära [sevärdhet]” eller “bästa [produkt] för [användningsområde]”.

Risker och begränsningar

Det finns en tydlig risk för tunnt innehåll och överoptimering när samma mall används i alltför stor skala. Sökmotorer som Google har länge bekämpat just den typen av innehåll, särskilt om sidorna inte ger något verkligt värde för användaren. För att lyckas krävs det att varje sida verkligen fyller ett syfte och inte bara är en variation på samma tema.

Vanliga användningsområden

Programmatic SEO används ofta inom e-handel, affiliate, resebranschen och olika typer av jämförelsesajter. Det är effektivt när många sidor behöver produceras snabbt och det inte är rimligt att skriva unikt innehåll manuellt för varje enskild variant.

Programmatic SEO är inte ett nytt fenomen, även om det har fått ny uppmärksamhet. Det är ett tekniskt tillvägagångssätt som kan fungera i vissa sammanhang, men det kräver noggrann planering och en tydlig förståelse för vad som faktiskt ger värde för användaren. Att massproducera sidor enbart för sökmotorer är sällan en hållbar strategi i längden.