Att välja rätt sökord är det första och kanske viktigaste steget i all sökmotoroptimering. Det är här du lägger grunden för allt du gör framöver. Gör du ett bra val från början är chansen stor att du lyckas. Gör du ett dåligt val kommer du få svårt att få utväxling på arbetet, oavsett hur väl du optimerar.
Ett vanligt misstag är att sikta på sökord med mycket trafik utan att ta hänsyn till konkurrens eller konvertering. Det spelar ingen roll om tusentals människor söker på ett ord varje månad om din sajt ändå inte syns i sökresultatet. Lika lite spelar det någon roll om du syns men besökarna inte är intresserade av det du erbjuder. Det bästa sökordet är det som både har tillräcklig trafik och konverterar bra.
För att göra en bra sökordsanalys behöver du förstå vad dina kunder söker efter när de letar efter det du erbjuder. Det innebär att tänka som en potentiell kund. Vad skriver någon i Google när hen har ett problem som du kan lösa. Det är inte alltid de ord du själv använder internt.
Du kan använda Sökordsplaneraren från Google Ads för att få förslag.
När du hittat tänkbara sökord bör du ta reda på hur många som faktiskt söker på dem. Det gör du enklast med Googles verktyg. Här kan du se sökvolymer och få förslag på liknande ord som du kanske inte tänkt på. Men lita inte blint på siffrorna. De är ofta ungefärliga och ger mest en fingervisning.
Tänk också på att en del sökresultat kan ha mördande konkurrens, trots att det inte är ett så lönsamt sökord.
En annan viktig aspekt är konkurrensen. Om ett sökord är populärt bland dina konkurrenter kan det krävas stora resurser för att ta sig till toppen. Då kan det vara klokt att i stället satsa på ett smalare men mer lönsamt ord. Att ranka högt på ett sökord som bara några hundra personer söker på i månaden kan ge mer pengar än att slåss om förstaplatsen på ett bredare ord där ingen konverterar.
Varje sökord behöver matchas med en landningssida.
Till sist måste sökorden matchas mot landningssidorna på din sajt. Varje viktigt sökord bör ha en egen sida som handlar om just det ämnet. På så sätt ökar chansen att Google ser din sajt som relevant. Om flera olika sökord pekar mot samma sida riskerar du att ingen av dem rankar särskilt bra.
En väl genomförd sökordsanalys är alltså inte bara att samla in en lista. Det handlar om att förstå dina kunders behov, mäta möjligheterna och fatta smarta beslut. Ju mer tid du lägger på det här steget desto större chans har du att lyckas med resten av din SEO.