Programmatic SEO

Vad är programmatic SEO

Programmatic SEO handlar om att automatiskt generera stora mängder sidor med hjälp av mallar och datakällor. Det är ett sätt att skapa innehåll i skala, ofta för att fånga upp long tail-sökningar där konkurrensen är låg men volymen ändå intressant. Det kan röra sig om tusentals eller till och med miljontals sidor som byggs utifrån samma struktur, där innehållet varierar beroende på plats, produkt, fråga eller annan parameter.

Vi har sett det förut…

Ett gammalt grepp i ny kostym

Även om begreppet programmatic SEO har blivit trendigt på senare tid är metoden inte ny. Redan i början av 2000-talet använde prisjämförelsesajter, kataloger och resebyråer samma typ av teknik för att indexera så mycket innehåll som möjligt i sökmotorerna. Det som förändrats är tillgången på bättre data och kraftfullare verktyg för att bygga och underhålla sidorna.

Hur fungerar Programmatic SEO

För att använda programmatic SEO krävs oftast en datakälla, till exempel en databas med produkter eller en lista med geografiska platser. Dessa data kopplas till en mall som automatiskt genererar sidor med anpassade rubriker, metadata och innehåll. Det kan handla om sidor för “advokat i [stad]”, “hotell nära [sevärdhet]” eller “bästa [produkt] för [användningsområde]”.

En process för Programmatic SEO

Arbetet börjar med att hitta sökmönster som går att skala. Det kan vara kombinationer av tjänst och ort, produkt och användningsområde eller hotell och sevärdhet. Därefter behöver du samla in den data som ska göra sidorna användbara, till exempel priser, platser, produktattribut, tillgänglighet eller recensioner. När datan är på plats bygger du en sidmall med tydlig URL struktur, rubriker, metadata och innehållsblock som kan fyllas automatiskt.

Nästa steg är att se till att varje sida ger ett eget värde. Det räcker inte att byta ut ett ortsnamn eller produktnamn i samma text. Sidorna behöver innehålla information som faktiskt skiljer dem åt, som lokala fakta, jämförelser, tabeller, filter eller andra relevanta datapunkter. När mallarna fungerar kan de kopplas till databasen och publiceras i kontrollerad skala.

Sidorna behöver också länkas samman genom kategorier, relaterade sidor, brödsmulor och tydlig internlänkning. XML sitemaps och Google Search Console hjälper Google att hitta och indexera innehållet. Därefter följer du vilka sidor som indexeras, får trafik och leder till affärer. De delar som fungerar kan skalas upp, medan svaga eller överflödiga sidor bör förbättras, slås samman eller tas bort.

Vilka är fördelarna

Det bästa med programmatic SEO är möjligheten att täcka en mycket större del av efterfrågan än vad som är praktiskt möjligt med helt manuell innehållsproduktion. Många sökningar följer tydliga mönster, till exempel produkt plus användningsområde, tjänst plus ort eller hotell plus sevärdhet. När det finns en bra datakälla och en genomtänkt mall går det att skapa relevanta sidor för hundratals eller tusentals sådana kombinationer utan att varje sida måste byggas från grunden. Det gör det möjligt att fånga upp många mindre sökningar som var för sig inte ser särskilt imponerande ut, men som tillsammans kan skapa betydande trafik och försäljning. För företag med stora sortiment, många geografiska områden eller omfattande databaser kan detta vara ett mycket effektivt sätt att göra befintlig information sökbar och användbar. Arbetssättet ger också en jämnare struktur, eftersom rubriker, metadata, internlänkning och sidornas viktigaste element kan byggas in direkt i systemet i stället för att hanteras olika från sida till sida.

En annan stor fördel är att innehållet kan kopplas direkt till aktuell och unik data. En bra programmatic SEO satsning består inte bara av samma text där ett ortsnamn eller produktnamn byts ut. Den kan visa priser, tillgänglighet, lagerstatus, avstånd, egenskaper, jämförelser, betyg och annan information som förändras beroende på sidan. När datan uppdateras kan sidorna uppdateras automatiskt, vilket gör dem mer användbara för besökaren och enklare att underhålla än stora mängder manuellt skrivna artiklar. Det blir också lättare att testa vad som fungerar. Man kan börja med en mindre grupp sidor, mäta vilka kombinationer som indexeras, får trafik och leder till affärer, och sedan skala upp de delar som visar verklig potential. Rätt genomfört blir programmatic SEO därför inte bara ett sätt att publicera fler sidor, utan ett sätt att skapa en skalbar struktur där varje sida svarar på ett konkret behov och där företagets data omvandlas till synlighet, trafik och intäkter.

Risker och begränsningar

Det finns en tydlig risk för tunnt innehåll och överoptimering när samma mall används i alltför stor skala. Sökmotorer som Google har länge bekämpat just den typen av innehåll, särskilt om sidorna inte ger något verkligt värde för användaren. För att lyckas krävs det att varje sida verkligen fyller ett syfte och inte bara är en variation på samma tema. Risken för att trigga Googles Pandafilter är överhängande vilket betyder att det kan se ut att gå fantistiskt i ett år innan din sajt för alltid är utsparkad ur index.

Vad är Google Panda

Google Panda var en algoritmuppdatering som Google lanserade 2011 för att minska synligheten för webbplatser med tunt, duplicerat eller lågkvalitativt innehåll. Den riktade in sig på sajter som publicerade stora mängder sidor utan tydligt värde för besökaren, exempelvis innehållsfabriker, kopierade texter och sidor med mycket annonser men lite användbar information. Panda bedömde inte bara enskilda sökord, utan även den övergripande kvaliteten på webbplatsens innehåll. Sedan 2016 är Panda en del av Googles ordinarie rankningssystem. Den viktigaste lärdomen är att innehåll ska vara unikt, användbart, trovärdigt och skapat för människor, inte enbart för att fylla sökresultaten med fler sidor.

Vanliga användningsområden

Programmatic SEO används ofta inom e-handel, affiliate, resebranschen och olika typer av jämförelsesajter. Det är effektivt när många sidor behöver produceras snabbt och det inte är rimligt att skriva unikt innehåll manuellt för varje enskild variant.

Programmatic SEO är inte ett nytt fenomen, även om det har fått ny uppmärksamhet. Det är ett tekniskt tillvägagångssätt som kan fungera i vissa sammanhang, men det kräver noggrann planering och en tydlig förståelse för vad som faktiskt ger värde för användaren. Att massproducera sidor enbart för sökmotorer är sällan en hållbar strategi i längden. Det kan gå riktigt bra i några månader, sedan kan det gå mycket fortare utför. Det är faktiskt min bestämda tro att de byråer som lutar sig för mycket mot metoden inte kommer finnas kvar om ett antal år.